Eine Gruppe von Werbeagenturen haben eine Allianz mit Blockchain Plattform Zilliqa, um die Anwendung der Blockchain-Technologie in der digitalen Werbung zu erforschen.
Dies wird die Anwendbarkeit der Technologie in der Online-Werbung bewerten, indem zwei kritische Komponenten getestet werden: eine über den Durchsatz und die andere, um das richtige Konsensprotokoll zu erreichen.
Die Gruppe umfasst mehrere Unternehmen in der programmatischen Advertising Supply Chain, wie z.B. Werbetreibende, Werbeagenturen, Demand- und Supply-Side-Plattformen, Datenmanagement-Plattformen, Handelsplattformen, unabhängige Verifikationsgesellschaften und Verlage.
Projekt Proton
Mindshare, die globale Agentur für Medienplanung und -kauf, und Zilliqa haben zusammen mit dem Enterprise-Software-Anbieter MediaMath, der Werbebörse Rubicon Project und dem Softwareunternehmen Integral Ad Science den ersten Prototyp entwickelt, der „Project Proton“ genannt wird. Ziel ist es, allen Interessengruppen in der Wertschöpfungskette eine Möglichkeit zu bieten, durch intelligente Verträge auf einer Blockchain mit hohem Durchsatz sicher und nachprüfbar zu interagieren.
Die Ergebnisse sollten vor Jahresende vorliegen. „Wir sind absolut erfreut und dankbar, dass MediaMath, IAS, Rubicon Project und Underscore CLT bei uns an diesem Projekt mit Zilliqa zusammenarbeiten“, sagt Gowthaman Ragothaman, Chief Development Officer von Mindshare AMENA.
„Es gibt viele Behauptungen und Spekulationen über die Anwendbarkeit dieser Technologie auf unser Geschäft. Project Proton ist darauf ausgelegt, dies zu testen, insbesondere in den Bereichen Konsensbildung und Verwaltung des hohen Durchsatzes.“
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