Das Österreichische Fremdenverkehrsamt (ANTO) behauptet, Geschichte zu machen, indem es zu den ersten weltweit zählt, die eine Blockchain-basierte digitale Werbekampagne zur Reduzierung von Betrug und Kosten betreiben.
ANTO hat eine Partnerschaft mit Ethereum-basierte Werbeplattform Adbank, betrieben von der ADB-Token, die Betrug zu reduzieren hilft, ein Verbrechen, das Werbetreibende $51 Millionen ($18,6 Milliarden in 2018) pro Tag in diesem Jahr kostet, sagt die Firma in einer Pressemitteilung.
„Dieses Maß an Transparenz zwischen Werbetreibendem und Publisher ist beispiellos, vor allem für eine Organisation wie ANTO“, sagt Adbank CMO und Mitgründer Angelo Dodaro. „Zum ersten Mal können Werbetreibende wie sie sehen, wohin ihr Geld geht, anstatt in eine „Blackbox“ zu gehen, die Daten zeigt, die wir für eine Tatsache wissen, fragwürdig sind.“
Dodaro sagt: „Es ist aufregend zu sehen, wie ein Land wie Österreich den mächtigen Anwendungsfall für Werbung auf der Blockchain anerkennt.“
70% Markierungen
Die Plattform wurde auch entwickelt, um die Gebühren von Ad-Tech-Vermittlern zu senken, die in vielen Fällen die Kosten für Anzeigen um bis zu 70% und manchmal mehr erhöhen.
„Markups und Werbebetrug kosteten die Tourismusbranche Milliarden pro Jahr, und es gibt wenig bis gar keine Rechenschaftspflicht mit dem aktuellen Werbe-Ökosystem“, sagt Kelsy Cole, Adbank CSO und Mitbegründer. „ANTO wird der erste von vielen reiseorientierten Partnern sein, der den Beginn einer Ära kennzeichnet, in der der Werbetreibende die Kontrolle hat, die er mit der Technologie von Adbank verdient.“
Das österreichische Tourismusamt hat sich auch mit dem Red Bull Media House zusammengeschlossen, das über die alpine Lifestyle-Publikation Bergwelten Inventar bereitstellt. Red Bull stimmte zu, nach einem Besuch im Hauptsitz der Adbank in Salzburg, Österreich, zu engagieren.
„Studien haben gezeigt, dass programmatische digitale Werbenetzwerke durchschnittlich 48 Cent pro Dollar benötigen und das ist, bevor Werbebetrug in den Mix kommt“, sagt ANTO in der Pressemitteilung. „Werbebetrug ist ein besonders heimtückisches Thema in der Branche: 56% des gesamten Webseitenverkehrs werden von Bots und nicht-menschlichen Traffic gesteuert.“
Weltweit führendes Reiseziel
Michael Scheuch, Head of Brand Management bei ANTO, sagt: „Wir positionieren Österreich aktiv als eines der weltweit führenden Reiseziele, die das ganze Jahr über besucht werden. Im Pilotprojekt mit Adbank, einer der interessanteren Blockchain-Anwendungen im Werbebereich, hoffen wir, im globalen Maßstab verschiedene Schwierigkeiten in der klassischen Online-Werbung zu überwinden.“
Adbank hat im März ihr Blockchain-basiertes Zahlungsprotokoll abgeschlossen. Es wird in Kombination mit ihrer zum Patent angemeldeten Anti-Betrug-KI (künstliche Intelligenz) funktionieren. „Adbank ist eines der wenigen Ad-Tech-Unternehmen in der Welt, die Probleme der Werbebranche mit der Technologie, die von Bitcoin geboren wurde: Blockchain“, so die Pressemitteilung.
Im Jahr 2016 haben Regierungen auf der ganzen Welt fast 415 Milliarden Dollar investiert, um den Tourismus in ihre Länder zu fördern, wie ein Bericht des World Travel and Tourism Council enthüllt.
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