McDonald's, Nestlé, Virgin Media betreten Blockchain-Medien-Pilot. McDonald's, Nestlé und Virgin Media sind die ersten Unternehmen, die sich mit einem Blockchain-Pilot unter der Leitung des Joint Industry Committee for Web Standards (Jicwebs) anmelden.
Sie werden von ihren jeweiligen Medienagenturen (Zenith, OMD UK und Manning Gottlieb OMD) begleitet, die im Mai von Jicwebs aufgefordert wurden, an dem Projekt teilzunehmen. Die Unternehmen werden 2019 an der Studie teilnehmen und die Auswirkungen von Blockchain-Lösungen messen, die „durchgängige Transparenz der Lieferkette und Klarheit hinsichtlich der Werbeausgaben“ bieten.
Weitere Phasen der Studie sollen „die Lieferkette optimieren und betriebliche Effizienz für alle Beteiligten gewinnen“. Jicwebs hat sich für die Initiative mit Fiducia zusammengeschlossen. Wenn es erfolgreich ist, wird die erstere die Branche konsultieren, wie sie bis 2020am besten umgesetzt werden kann.
Kat Howcroft, Senior Media and Budget Manager bei McDonald's, sagt: „Diese Technologie bietet uns die Möglichkeit, ein wahrhaft transparentes Bild unserer Investitionen in der gesamten digitalen Lieferkette zu sehen. Wir sind auch gespannt darauf, welche potenziellen Auswirkungen dies auf unseren ROI und unsere Effizienz haben kann.
Nestlé
Anfang dieses Monats berichteten wir, dass Nestlé Pläne angekündigt hatte, seine Produkte entlang der Lieferkette mit Blockchain-Technologie zu verfolgen.
Es arbeitet daran mit OpenSC, einer Blockchain-Plattform, die von WWF-Australia und The Boston Consulting Group Digital Ventures gegründet wurde. Ein Pilot wird Milch von Farmen und Produzenten in Neuseeland bis hin zu Nestlé-Fabriken und Lagern im Nahen Osten verfolgen. Die Technologie wird später mit Palmöl aus Amerika getestet.
Magdi Batato, Executive Vice President, Head of Operations, Nestlé, sagt: „Wir möchten, dass unsere Verbraucher eine fundierte Entscheidung über ihre Produktauswahl treffen — um Produkte, die verantwortungsvoll produziert werden, auszuwählen. Die offene Blockchain-Technologie könnte es uns ermöglichen, zuverlässige Informationen mit Verbrauchern auf zugängliche Weise zu teilen.“
Das Unternehmen testet seit 2017 die Blockchain-Technologie, insbesondere mit IBM Food Trust. Im April gab es den Verbrauchern zum ersten Mal Zugriff auf Blockchain-Daten, über Mousline-Püree in Frankreich.
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