Unilever Japan und ADK Partner mit EnvisionX. 1. Mai 2019 - Der in Großbritannien ansässige Adtech-Anbieter EnvisionX und die japanische Werbeagentur ADK haben heute ihre erste erfolgreiche Blockchain-Kampagne in Verbindung mit einem der weltweit größten Markeninhaber, Unilever, angekündigt.
Der PoC wurde mit der ExChain-Plattform von EnvisionX durchgeführt, dem Blockchain-Angebot des Unternehmens, das darauf abzielte, verbesserte Kampagnenverantwortung, Transparenz und Betrugsschutz zu bieten. Die Kampagne ist ein bedeutender Meilenstein in der globalen Werbebranche, da sie die Bereitschaft der Werbemanagementplattform ExChain zur vollständigen Kommerzialisierung demonstriert und ihre Fähigkeit bestätigt hat, echte, transparente Werbekampagnen mit Blockchain-Technologie im Maßstab durchzuführen.
Die Kampagne wurde als vollständiger End-to-End-Betrieb mit allen relevanten Akteuren für digitale Werbung durchgeführt, d. h. Marke, Agentur, DSP, SSP, Technologieanbieter und Herausgeber. Es wurde vollautomatisiert und auch unabhängig die Gebühren der teilnehmenden DSP- und SSP-Plattformen mit der Agentur abgeglichen, die von ExChain als 100% genau bewiesen wurden.
„Wir sind uns der Experimente der Branche bewusst, in eine transparentere Anzeigenkauferfahrung zu wechseln, und die ExChain-Plattform kommt genau zum richtigen Zeitpunkt. Als erstes solches Projekt haben wir mit einer einsatzbereiten und voll funktionsfähigen Plattform gesehen, die uns dabei unterstützt, die notwendigen Änderungen vorzunehmen“, sagt Naohiro Seike, Director of Digital Business Product Department bei ADK. „Wir verstehen, dass die Verlagerung der Branche zu einem transparenteren Handelsmodell Zeit und Mühe in Anspruch nehmen wird, aber ExChain verfügt über alle notwendigen Attribute, um uns zu Beginn dieser Reise beizutreten.“
Ziel der ExChain-Lösung von EnvisionX ist es, die Lücke zwischen Werbetreibenden und Publishern zu schließen, die die sogenannte versteckte „Ad Tech Tax“ verursacht. ADK und die teilnehmenden Verlage konnten jede einzelne Dollarausgabe und ihre Einnahmen in Echtzeit innerhalb von ExChain sehen, um sicherzustellen, dass nur die autorisierten Gebühren von den Technologieplattformen erhoben wurden. ADK und die Verlage haben auch ihre Ausgaben und Umsatzzuweisungen mühelos in Echtzeit direkt in ExChain ohne manuellen Aufwand in Einklang gebracht.
„Es ist eine bahnbrechende Technologie, die es uns ermöglicht, unsere tägliche Arbeit ganz anders und produktiv durchzuführen. Zum ersten Mal haben wir einen zentralen Ort, an dem wir mit den kommerziellen Deals arbeiten können und uns keine Gedanken über die manuelle Ausführung und die anschließende Überprüfung des Ergebnisses machen müssen „, sagt Taku Nakano, Media Planner von ADK.
„Die neue Effizienz ermöglicht es uns, unsere Zeit und Anstrengungen in die Unterstützung unserer Markenkunden in wichtigeren Bereichen zu investieren, in denen unsere Agenturfähigkeiten wirklich Mehrwert schaffen. Sollten unsere bestehenden oder neuen Markenkunden enger mit mehr Premium-Publishern zusammenarbeiten, ihre Werbeausgaben transparent bezahlen und das Werbeinökosystem gemeinsam zu einer gesünderen Handelsbeziehung treiben wollen, erwarten wir, dass ExChain dabei eine wichtige Rolle spielt.“
Der PoC zeigte auch, dass ADK die Ausgabenverifikationskriterien anpassen könnte, um einen Eindruck in Echtzeit gegen vorher vereinbarte Bedingungen mit anderen Kampagnenakteuren zu akzeptieren oder abzulehnen, sodass ADK und andere Interessengruppen nicht mehr Zeit aufwenden müssen, sich mit Diskrepanzen nach der Kampagne zu befassen. Streitigkeiten und ungültige Ausgaben für schlechte Eindrücke.
„Wir glauben, dass die neuen Möglichkeiten, die ExChain für Werbetreibende und Publisher bietet, eine neue Ära der digitalen Werbung eröffnen werden, da sie sowohl die Kauf- als auch die Verkaufsseite die volle Kontrolle über ihre Ausgaben und Umsätze zurückgewinnen kann“, sagt Ai Nakama, Director of Business Development APAC bei EnvisionX. „Dies legt den Grundstein für die Zukunft der Werbung mit Integrität geschützt und technologischen Fortschritt genossen“.
Unilever kommentiert: „ExChain erweitert den Ansatz von Unilever zur Pilotierung von Blockchain, um in die nächste Grenze von Lösungen zu investieren, um ein qualitativ hochwertigeres Ökosystem für digitale Werbung zu schaffen. Unilever's erste Erkundung in diesem Raum besteht darin zu identifizieren, ob Blockchain das Potenzial hat, uns eine überprüfbare Quelle der Wahrheit unserer Kampagnenbereitstellung zu bieten, der alle Parteien und Vermittler in diesem transparenten System zustimmen können. Unilever möchte aufdecken, wie Sie die Genauigkeit unserer digitalen Kampagnenabstimmung maximieren und gleichzeitig die benötigten manuellen Ressourcen minimieren können. Wir glauben, dass eine wirklich skalierbare Anwendung von Blockchain für Medien in Partnerschaft mit wichtigen Akteuren, d. h. unseren Medienagenturen und Vermittlern, erfolgen muss.“
Zheng Zhang, CEO von EnvisionX, kommentiert: „Wir haben uns entschieden, die ExChain-Plattform aufgrund der Herausforderungen, die wir mit unserem Legacy-Marketplace-Produkt konfrontiert haben, aufzubauen, aber auch unser detailliertes Marktwissen zu nutzen, um eine innovative Lösung zu bieten, um den Anforderungen der primären Marktteilnehmer gerecht zu werden: die Werbetreibenden und Verlage. Wir glauben, dass die Kombination von Technologien, auf denen ExChain aufgebaut ist, zur richtigen Zeit die richtige Lösung ist, um die Transparenzinitiative von ADK zu unterstützen. Wir freuen uns, mit ADK zusammenarbeiten zu können und gemeinsam die ersten sein, die dieses vollständig transparente und abgestimmte Werbekaufmodell weltweit ausbreiten.“
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