Wir müssen über Marketing sprechen: Teil zwei

Wir müssen über Marketing sprechen: Teil zwei. Werfen wir noch einen Blick auf Marketing, mein Lieblingsthema im Moment. Diese Woche diskutierten wir über die Debatte, die auf Twitter über die Bezahlung für Shill-Projekte tobt. Die Täter sind einzelne Vermarkter, die ein Profil erstellt haben und dafür bezahlt werden, Projekte mit ihren Social-Media-Konten zu schillern. Innerhalb der „Blockchain“ -Industrie ist Marketing scheinbar wichtiger geworden als die Technologie selbst.
„Blockchain-Experten“, wie sie sich selbst nennen, sind in der Regel alles andere als. Ihre Expertise liegt in der Marketingbranche und versteht die zugrundeliegende Technologie nicht. Sie sind oft diejenigen, die eingeladen sind, auf Konferenzen zu sprechen, da ihr „Profil“ in der Regel größer ist als das notwendige Wissen.
Warum ist das ein Problem?
Die ICO-Wahnsinn könnte im vergangenen Jahr zurückgegangen sein, da die meisten weiterhin scheitern. Das heißt aber nicht, dass sie im Wasser tot sind. Stattdessen werden sie bald als STOs umbenannt werden, und Sie können sicher sein, dass es eine Fülle von Personen geben wird, die sich für diese Unternehmen angemeldet haben. Die Rolle des Beraters wird sich jedoch nicht unbedingt darauf konzentrieren, die Technologie zu verbessern oder sicherzustellen, dass sie ein praktikables Produkt ist. Vielmehr wird die Advisor-Rolle sicherstellen, dass das Marketing vorhanden ist, um viel Hype rund um den neuen „Bitcoin-Killer“ zu schaffen.
Kein Tag vergeht ohne diese Behauptung. Vermarkter interessieren sich nicht wirklich für die Technologie oder die Tatsache, dass ihr Marketing dazu führen könnte, dass Menschen Geld für Projekte verlieren, die zum Scheitern verurteilt sind. Nicht so lange, wie sie für ihre Beraterrolle bezahlt werden.
Viele dieser sogenannten Berater werden in die Liste der „globalen Blockchain-Influencer“ aufgenommen, basierend auf der Tatsache, dass sie ein Publikum haben, das sie vermarkten können. Dies ist eine Expertise von ihnen, und sie haben ein Recht, sie zu nutzen. Dennoch können ethische Fragen aufgeworfen werden, wenn sie Zahlungen von irgendeinem ICO nehmen, das Geld ins Gesicht winkt. Für einen Vermarkter ist es eine Win-Win-Situation. Wenn das Projekt fehlschlägt, erhalten sie immer noch die Zahlung und gehen dann einfach zum nächsten über.
Die Leute könnten vorschlagen, dass ich zu hart gegen Vermarkter bin, und vielleicht bin ich es. Ich bin jedoch noch nicht von vielen in der Branche überzeugt. ICOs sind eine Pest, und wenn man berät, wirft ich sofort rote Fahnen in meinem Kopf. Alles, was ich sagen werde, ist vorsichtig zu sein, so genannte „Blockchain“ Branchenexperten zu vertrauen.