Was ist Basic Attention Token?

Was ist Basic Attention Token? Basic Attention Token dreht sich alles um digitale Werbung und ermöglicht es Publishern, Werbetreibenden und Benutzern, ein Token auszutauschen, das „die Effizienz digitaler Werbung erleichtert und verbessert“.
Die Idee von Basic Attention Token besteht darin, alle Vermittler aus dem Werbeprozess zu entfernen. Nutzer werden für ihre Aufmerksamkeit belohnt (d. h. Anzeigen ansehen) und Publisher erhalten den größten Teil der Anzeigenumsätze.
Bild: grundlegende Aufmerksamkeit Token Infografik.
Die digitale Werbeumgebung
Über das Wachstum digitaler Werbung steht keine Frage. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) gibt in ihrem letzten sechsmonatigen Bericht an, dass digitale Werbeausgaben in den USA im ersten Halbjahr 2018 einen Rekordwert von 49,5 Milliarden US-Dollar erreichten (was einem Anstieg um 23% gegenüber dem Vorjahr entspricht).
IAB H1 2018 Höhepunkte
Der Umsatz für digitale Videowerbung betrug 7 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg um 35% gegenüber dem Vorjahr, mit einer Steigerung von 60% für mobile Werbung
Der Umsatz mit digitalen Audioanzeigen stieg auf 935 Millionen US-Dollar
Auf Mobile entfielen 63% aller digitalen Anzeigenumsätze (gegenüber 54% im Vorjahr)
30,9 Milliarden Dollar wurde für mobile Medien ausgegeben, um 42%
Die Ausgaben für mobile Suchanzeige wurden um 37% auf 13,5 Milliarden US-Dollar erhöht.
Social-Media-Werbeausgaben stiegen um 38% auf 13,1 Milliarden US-Dollar
„Im Laufe der letzten 23 Jahre diente dieser Bericht als offizieller Tracking-Mechanismus der Größe der digitalen Werbebranche und der Trends, die ihren stetigen Anstieg ankurbelten“, sagte David Silverman, Partner bei PwC US. „Dieser Halbjahresbericht 2018 stärkt weiterhin das Bewusstsein für den großen Einfluss dieser Branche und insbesondere für die große Transformation, die im Werbeinökosystem stattgefunden hat.“
Google- und Facebook-Dominanz
Es wird keine Überraschung sein, dass Google und Facebook die größten Anteile an den gesamten US-Werbeausgaben ausmachen. Google nimmt 39% des Marktes und Facebook 20%.
Was ist die grundlegende Aufmerksamkeitstoken-Adressierung?
So können wir sehen, dass die digitale Werbung Markt und Industrie ist signifikant und wächst. Auch mobile Werbung macht einen großen Prozentsatz der Gesamtausgaben aus.
Basic Attention Token heben auf ihrer Website mehrere Gründe hervor, warum sie glauben, dass die drei Stakeholder in der Beziehung von digitaler Werbung (Benutzer, Herausgeber und Werbetreibender) durch die Funktionsweise digitaler Werbung benachteiligt sind.
Benutzer
Nach Benutzer sprechen wir über die Person, die die Anzeige anschaut oder geschaltet wird. Laut Basic Attention Token sind dies die Hauptnachteile, die die digitale Werbebranche Benutzer verursacht:
Anzeigen und Tracker nutzen bis zu 50% der mobilen Daten der Nutzer
Anzeigen benötigen durchschnittlich 5 Sekunden, um zu laden
Anzeigen reduzieren die Akkulaufzeit des mobilen Akkus um bis zu 21%
Datenschutz ist kompromittiert — große Medienseiten bieten bis zu 70 Tracker an
Herausgeber
Google und Facebook dominieren und drücken den Markt für alle anderen
600 Millionen Telefone/Desktops betreiben Anzeigenblocker
Werbetreibende
Das Targeting ist trotz der wahrgenommenen Granularität der Berichterstattung oft schlecht
Bots/gefälschte Websites können Anzeigen verbrauchen
Funktionsweise des einfachen Aufmerksamkeitstoken
Basic Attention Token basiert auf der Ethereum Blockchain, und Benutzer verwenden den dedizierten Webbrowser des Unternehmens (Brave), der die Aktivität der Benutzer misst und sie für die Aufmerksamkeit auf Anzeigen belohnt.
Der Browser ist „ein schneller, quelloffener, datenschutzorientierter Browser, der Malvertisements und Tracker blockiert.“ Grundlegende Aufmerksamkeitstoken behaupten, dass die gewarteten Anzeigen den Interessen der Kunden entsprechen.
Herausgeber und Benutzer werden mit BAT-Token belohnt. Benutzer können BATs für Premium-Inhalte oder Dienste auf der Basic Attention Token Plattform verwenden.