Alianza formada para probar blockchain en publicidad digital

Un grupo de agencias de publicidad han formado una alianza con blockchain plataforma Zilliqa para explorar la aplicación de la tecnología blockchain en la publicidad digital.

Esto evaluará la aplicabilidad de la tecnología en la publicidad en línea probando dos componentes críticos: uno sobre el rendimiento y el otro para llegar al protocolo de consenso adecuado.

El grupo incluye múltiples empresas en la cadena de suministro de publicidad programática, tales como anunciantes, agencias de publicidad, plataformas lado de la demanda y de la oferta, plataformas de gestión de datos, mesas de negociación, empresas independientes de verificación y editores.

Proyecto Proton

Mindshare, la agencia global de planificación y compra de medios, y Zilliqa se han asociado con el proveedor de software empresarial MediaMath, el intercambio publicitario Rubicon Project y la compañía de software Integral Ad Science para desarrollar el primer prototipo, llamado «Proyecto Proton». Su objetivo es proporcionar una forma para que todas las partes interesadas de la cadena de valor interactúen de manera segura y verificable a través de contratos inteligentes en una cadena de bloques de alto rendimiento.

Los resultados deberían estar listos antes de que finalice el año. «Estamos encantados y agradecidos de que MediaMath, IAS, Rubicon Project y Underscore CLT se asocien con nosotros en este proyecto con Zilliqa», dice Gowthaman Ragothaman, Director de Desarrollo de Mindshare AMENA.

«Hay muchas afirmaciones y especulaciones sobre la aplicabilidad de esta tecnología a nuestro negocio. El proyecto Proton está diseñado para probar esto, particularmente en las áreas de construcción de consenso y gestión de alto rendimiento».