Oficina de turismo austriaca reclama histórica reducción de fraude blockchain

La Oficina Nacional de Turismo de Austria (ANTO) afirma estar «haciendo historia» al ser uno de los primeros en el mundo en llevar a cabo una campaña publicitaria digital impulsada por blockchain diseñada para reducir el fraude y los costos.

ANTO se ha asociado con la plataforma publicitaria Adbank basada en Ethereum, impulsada por el token ADB, que ayuda a reducir el fraude, un delito que costará a los anunciantes $51 millones ($18.6 millones en 2018) al día de este año, dice la firma en un comunicado de prensa.

«Este nivel de transparencia entre anunciante y editor no tiene precedentes, especialmente para una organización como ANTO», dice Adbank CMO y el cofundador Angelo Dodaro. «Por primera vez, los anunciantes como ellos pueden ver a dónde va su dinero, en lugar de entrar en una 'caja negro' que muestra datos que sabemos que son cuestionables».

Dodaro dice que «es emocionante ver a un país como Austria reconocer el poderoso caso de uso que existe para la publicidad en la cadena de bloques».

Marcas del 70%

La plataforma también está diseñada para reducir las tarifas que cobran los intermediarios de la tecnología publicitaria, que en muchos casos marcan el coste de los anuncios hasta en un 70% y a veces más.

«Las marcas y el fraude publicitario cuestan a la industria turística miles de millones al año, y hay poca o ninguna responsabilidad con el ecosistema publicitario actual», dice Kelsy Cole, CSO de Adbank y Co-fundador. «ANTO será el primero de muchos socios centrados en los viajes en marcar el comienzo de una era en la que el anunciante tiene el control que merecen usando la tecnología de Adbank».

La autoridad turística austriaca también se ha asociado con Red Bull Media House, que está proporcionando inventario a través de su publicación de estilo de vida alpino Bergwelten. Red Bull aceptó participar después de una visita a la sede de Adbank en Salzburgo, Austria.

«Los estudios han demostrado que las redes de anuncios digitales programáticas toman 48 centavos de cada dólar en promedio y eso es antes de que el fraude publicitario entre en la mezcla», dice ANTO en el comunicado de prensa. «El fraude publicitario es un tema particularmente insidioso en la industria, ya que el 56% de todo el tráfico de sitios web es impulsado por robots y tráfico no humano».

Un destino de primer nivel mundial

Michael Scheuch, director de gestión de marcas de ANTO, afirma que «estamos posicionando activamente a Austria como uno de los principales destinos mundiales que visitar durante todo el año. En el piloto con Adbank, una de las aplicaciones de blockchain más interesantes en el sector de la publicidad, esperamos superar a escala global diversas dificultades dentro de la publicidad en línea clásica.»

Adbank completó su protocolo de pago basado en blockchain en marzo. Funcionará en combinación con su inteligencia artificial (inteligencia artificial) pendiente de patente. «Adbank es una de las pocas empresas de publicidad en el mundo en la carrera por solucionar los problemas de la industria publicitaria con la tecnología que nació Bitcoin: blockchain», concluye el comunicado de prensa.

En 2016, gobiernos de todo el mundo invirtieron casi 415 mil millones de dólares para promover el turismo en sus países, reveló un informe del Consejo Mundial de Viajes y Turismo.

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