Aportar el mundo bajo una sola arena: impulsar las marcas deportivas globales y el comercio electrónico. El deporte se ha convertido en una empresa global. Como resultado de los avances en streaming digital, salas de chat online y videojuegos, los aficionados de las partes más dispares del mundo ahora pueden seguir a sus equipos favoritos desde la comodidad de sus propios hogares. Los niños de las aldeas de Uganda pueden ver cómo Francia vence a Croacia en la Copa Mundial de la FIFA 2018 en Rusia. Los expatriados estadounidenses que viven en España pueden animar al St. Louis Blues mientras derrotaron a los Boston Bruins en la Stanley Cup 2019.
Ciertamente es una maravilla lo lejos que hemos llegado. Y, sin embargo, mientras que los avances tecnológicos indudablemente han acercado a los aficionados al deporte, las barreras a la entrada para el merchandising deportivo siguen siendo demasiado altas, lo que desalienta la participación y contribuye a innumerables oportunidades perdidas de generar ingresos. Para mantenerse al día con el ritmo, posito que los equipos deportivos deberían considerar implementar avances en la tecnología blockchain para romper los silos que han impedido durante mucho tiempo el progreso dentro de la industria.
Probablemente estés pensando: ¿Qué tiene que ver blockchain con los deportes? La tecnología Blockchain se puede describir mejor como un libro mayor distribuido de información que no está intrínsecamente vinculado a una institución o entidad. Debido a que las redes blockchain están descentralizadas, lo que significa que se distribuyen a través de miles de servidores en todo el mundo, no se ralentizan por el proceso de pagos transfronterizos.
Las transacciones que antes tardaron días o semanas en despejar ahora pueden ocurrir sin tiempos de espera innecesarios, reversiones de cargo y fluctuaciones de precios. Para los usuarios, la oportunidad de comprar productos en las redes blockchain no solo significa la oportunidad de enviar y recibir pagos sin tasas de cambio variables, sino que también significa abrir la puerta al comercio global de formas típicamente consideradas restringidas por la burocracia internacional.
Considere el siguiente escenario: Como joven aficionado al fútbol en Argentina (fútbol a los efectos de este argumento), intenta comprar un maillot para Eduardo Salvio, Franco Cervi o Germán Conti de S.L. Benfica. El proceso es extremadamente engorroso para completarlo con eficacia. En primer lugar, las tasas de inflación en Argentina son astronómicas, aumentando a una tasa interanual del 44%. Un artículo que cuesta 39,99 €puede parecer factible para un fan en Portugal, pero en un país donde casi un tercio de los ciudadanos viven por debajo del umbral de pobreza, es probable que sea demasiado difícil de considerar.
Incluso para aquellos que tienen la suerte de permitirse el jersey, hay otros problemas sobre la mesa. Para cuando su transacción se borre, es más que probable que el tipo de cambio entre el peso argentino y el euro haya cambiado drásticamente, dejándole en gran medida en la oscuridad sobre cuánto debe. Es un proceso costoso y laborioso, que históricamente ha desalentado la participación en todo el mundo.
Usando la tecnología blockchain, sin embargo, podemos asignar una tarifa fija a todas las compras realizadas, lo que permite a los fanáticos interactuar con confianza en el valor de sus activos independientemente de la ubicación geográfica. Volviendo al ejemplo anterior, nuestro joven fan argentino podría pagar su maillot SL Benfica en Bitcoin en vez de en peso argentino, asegurando que su valor no se deprecie debido a los cambios en los sentimientos internacionales.
Una vez comprada la camiseta, esa transacción se produciría instantáneamente, proporcionando al ventilador las garantías necesarias sobre el valor de ese artículo en el momento de la venta. Para algunos, los impactos económicos de blockchain pueden no parecer lo suficientemente significativos como para impedir el progreso de toda la industria de merchandising; sin embargo, les imploro que consideren el laborioso proceso de comprar productos en el extranjero. Con el tiempo, la energía y el costo involucrados: ¿consideraría que vale la pena?
Las propiedades económicas de Blockchain no son la única señal positiva para el futuro del merchandising deportivo, sino que la inmutabilidad y la descentralización también juegan un papel importante. Siempre que compres artículos deportivos online, siempre habrá un grado de riesgo con respecto a la autenticidad de tu compra. ¿Cómo puedes estar seguro de que el béisbol firmado por David Ortiz que compraste fue firmado por David Ortiz? ¿El certificado que viene con su compra realmente sofocar cualquier incertidumbre que pueda sentir acerca de su valor?
A medida que la industria de productos falsificados sube a $461 mil millones, es seguro decir que la probabilidad de comprar mercancía deportiva defectuosa está creciendo demasiado prominente para ignorarla. Desafortunadamente, sin las garantías necesarias en la autenticidad de un producto, la incertidumbre creciente seguirá desalentando a los compradores a hacer nuevas compras.
Los sistemas Blockchain, por el contrario, proporcionan a los consumidores una visión completa del ciclo de vida de un producto desde la coyuntura hasta la coyuntura. Debido a que las plataformas blockchain se basan fundamentalmente en libros de contabilidad descentralizados e inmutables de información, los datos ingresados se pueden agregar y verificar independientemente desde cualquier parte del mundo. Si decides comprar una pelota de béisbol firmada, por ejemplo, podrías seguir el producto de vuelta a su origen, asegurándote de que los productos que compraste son legítimamente los productos que pretendiste comprar.
Aquí se encuentra un argumento importante sobre el futuro de la industria del merchandising deportivo: para estimular el mercado, usted no necesita productos de lujo ni ofertas de servicios de tecnología avanzada, necesita confianza. Con mayor confianza, hay poco obstáculos para que los aficionados leales apoyen a sus equipos favoritos.
Hace cinco o 10 años, que habría pensado que un niño de Kansas, o incluso un niño de Melbourne, se invertiría activamente en la mercancía deportiva del Manchester United. ¿Quién habría creído que las comunidades, una vez aisladas por designaciones regionales, se expandirían rápidamente para convertirse en empresas globales?
Este es el estado del deporte actual, y sólo va a ser más globalizado a medida que el acceso a la tecnología siga extendiéndose por todo el mundo. A medida que experimentamos esta transformación, es imprescindible que nos aseguremos de que el merchandising deportivo pueda mantenerse al día. Puede que no seamos capaces de reunir a los siete mil millones de personas en una misma arena, pero con el poder de blockchain, podríamos, de una vez por todas, llevar el merchandising deportivo al futuro.
Por Nuno Correia, CEO y Fundador, UTRUST
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