¿Es la moneda de marca la siguiente tarjeta de marca?

Las marcas han estado ofreciendo sus propias tarjetas de crédito durante años. De hecho, las primeras tarjetas patentadas conocidas se remontan a la década de 1920, cuando fueron introducidas por algunos grandes almacenes estadounidenses y compañías petroleras.

Hay un montón de beneficios: las tarjetas de tienda reproducen la lealtad de los clientes y permiten a los minoristas reunir más datos sobre sus clientes y sus hábitos de compra. Sin embargo, cada vez que los clientes pagan con una tarjeta de crédito, cualquier tarjeta o instituciones financieras cobran (a veces elevadas) las tarifas de transacción.

Ingresa el pago a través de criptomoneda. Las marcas que aceptan criptografía, y sólo hay un puñado en este momento como Exceso y Microsoft, están a la vanguardia de una revolución del comercio digital. Incluso hay una tarjeta de débito Ethereum Ahora, sin duda están por delante de la manada y haciendo apuestas sobre el futuro.

¿Por qué aceptar Bitcoin y otras criptomonedas? Algunos minoristas creen que las transacciones en papel quedarán obsoletas. Permite el procesamiento en tiempo real de transacciones y abre un canal fácil para el procesamiento global. Y, una vez más, es una manera poderosa de evitar las comisiones de transacción y romper las cadenas de los bancos tradicionales.  

Sociedad sin efectivo

¿La criptomoneda se convertirá en una forma primaria de pago para los minoristas? El tiempo lo dirá. Crypto tiene su cuota de escépticos basados en la volatilidad y la naturaleza reguladora en evolución.

Sin embargo, está claro que seguimos avanzando hacia una sociedad sin efectivo (ver el ascenso de Venmo y los pagos sin contacto en la Semana de la Moda de Nueva York y la Copa del Mundo), y que los clientes seguirán siendo atraídos por la facilidad y conveniencia de los pagos digitales y la nueva tecnología.

Las marcas que aceptan criptografía, y sólo hay un puñado en este momento como Exceso y Microsoft, están a la vanguardia de una revolución del comercio digital. Incluso hay una tarjeta de débito Ethereum Ahora, sin duda están por delante de la manada y haciendo apuestas sobre el futuro

Basta con echar un vistazo a las tarifas de uso de la aplicación Starbucks y Apple Pay (ambos registrarán más de 20 millones de usuarios a finales de 2018). O la capacidad de comprar cerveza con el toque de su dedo. Clear, la compañía biométrica más conocida por su presencia en las líneas de seguridad del aeropuerto, está probando un nuevo modelo de pago donde puede verificar su edad y pagar con sólo su huella digital (después de que lo hayas vinculado a tu tarjeta de crédito, por supuesto) en Safeco Field en Seattle.  

Estos sistemas de pago están cambiando la aceptación hacia nuevas formas de comercio. Tomando esto un paso más allá, predecimos que veremos un momento en el que las marcas están emitiendo su propia moneda para fusionar todo el compromiso de los clientes de las tarjetas de crédito de marca con los beneficios de las criptomonedas.

Vemos esto sucediendo con las Ofertas de Moneda Inicial donde las compañías están emitiendo tokens como un medio de recaudación de fondos. A partir de julio pasado, había 1.000 tokens digitales en existencia, con 12.400 millones de dólares recaudados por las empresas a través de ICOs.

Una vez que despojas las complejidades y regulaciones del modelo de recaudación de fondos, una criptomoneda de marca se parece y se siente mucho más a las aplicaciones de la empresa que se utilizan actualmente y se basan en dólares tradicionales.

El comercio minorista está evolucionando en todos los sentidos, y predecimos que los pagos serán la próxima frontera.