La empresa de análisis publicitario de Blockchain, Lucidity, afirma que su piloto de publicidad de blockchain con Toyota resultó en un aumento del 21% en el rendimiento de la campaña.
La asociación, que también incluía a la agencia Saatchi & Saatchi, tenía como objetivo introducir transparencia en los gastos de campaña publicitaria digital de Toyota y eliminar el gasto desperdiciado.
El rendimiento se calculó comparando las colocaciones no optimizadas frente a las colocaciones optimizadas de Lucidity, con el objetivo de impulsar las conversiones a visitas a sitios de calidad. Lucidity fue capaz de hacer una lista negra de sitios y aplicaciones con altos niveles de impresión y discrepancia de clics con el fin de cambiar el presupuesto a sitios de mayor rendimiento y eliminar el gasto desperdiciado.
«Antes de hoy, no había manera de verificar con confianza lo que está sucediendo entre bastidores en una compra programática», explica Nancy Inouye, Gerente Nacional de Comunicaciones de Marketing de Toyota. «Llevamos mucho tiempo mirando la innovación de blockchain, pero hasta ahora no teníamos una solución de blockchain viable para implementar».
Tom Scott, Director de Medios de Saatchi & Saatchi, afirma que la capacidad de tener acceso a un conjunto transparente y limpio de datos de toda la cadena de suministro programática está cambiando el juego. «Estamos capacitados para tomar medidas, y esta es la primera vez que hemos podido utilizar la tecnología blockchain para eliminar el desperdicio y optimizar nuestra compra de anuncios de esta manera».
Nikao Yang, director de operaciones de Lucidity, con sede en Los Ángeles, dice que las cadenas de suministro programáticas no siempre se comportan como se pretende y el mal comportamiento entra en juego. «Nuestra solución de blockchain proporciona a socios como Toyota una óptica más profunda y de nivel de registro en su gasto publicitario en todos los puntos de la cadena de suministro para combatir estos desafíos», comenta.
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