McDonald's, Nestlé, Virgin Media entran en el piloto de medios blockchain. McDonald's, Nestlé y Virgin Media se han convertido en las primeras compañías en firmar con un piloto de blockchain encabezado por el Comité Mixto de la Industria para Estándares Web (Jicwebs).
A ellos se unirán sus respectivas agencias de medios (Zenith, OMD UK y Manning Gottlieb OMD), tras las convocatorias de Jicwebs en mayo para que la industria se adhiera al proyecto. Las compañías participarán en la prueba durante 2019, midiendo el impacto de las soluciones blockchain que proporcionan «transparencia y claridad de la cadena de suministro end-to-end en torno al gasto publicitario».
Otras etapas de la prueba buscarán «optimizar la cadena de suministro y obtener eficiencias operativas para todos los involucrados». Jicwebs se ha asociado con Fiducia para la iniciativa. Si tiene éxito, el primero consultará a la industria sobre la mejor manera de desplegarlo para 2020.
Kat Howcroft, Senior Media and Budget Manager de McDonald's, afirma: «Esta tecnología nos ofrece la oportunidad de ver una imagen verdaderamente transparente de nuestra inversión en toda la cadena de suministro digital. También estamos ansiosos por comprender el impacto potencial que esto puede tener en nuestro ROI y eficiencia».
Nestlé
A principios de este mes, informamos que Nestlé había anunciado planes para rastrear sus productos a lo largo de la cadena de suministro con tecnología blockchain.
Está trabajando en esto con OpenSC, una plataforma blockchain fundada por WWF-Australia y The Boston Consulting Group Digital Ventures. Un piloto rastreará la leche desde las granjas y productores de Nueva Zelanda hasta las fábricas y almacenes de Nestlé en Oriente Medio. La tecnología se probará más adelante con aceite de palma procedente de las Américas.
Magdi Batato, vicepresidente ejecutivo y jefe de operaciones de Nestlé, afirma: «Queremos que nuestros consumidores tomen una decisión informada sobre su elección de productos, para elegir los productos producidos de manera responsable. La tecnología open blockchain podría permitirnos compartir información confiable con los consumidores de una manera accesible».
La compañía ha estado probando la tecnología blockchain desde 2017, sobre todo con IBM Food Trust. En abril, dio a los consumidores acceso a los datos de blockchain por primera vez, a través de puré de Mousline en Francia.
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