Unilever Japan y ADK se asocian con EnvisionX

Unilever Japan y ADK se asocian con EnvisionX. 1st May 2019 - El proveedor de adtech envisionX con sede en Reino Unido y la agencia de publicidad japonesa ADK han anunciado hoy su primera campaña de blockchain exitosa en conjunto con uno de los mayores propietarios de marcas del mundo, Unilever.
El PoC se realizó utilizando la plataforma ExChain de EnvisionX, la oferta blockchain de la compañía dirigida a proporcionar una mayor responsabilidad de campaña, transparencia y protección contra el fraude. La campaña es un hito significativo en el sector de la publicidad global, ya que ha demostrado la disponibilidad de la plataforma de gestión de publicidad ExChain para la comercialización completa y validado su capacidad para ejecutar campañas publicitarias reales y transparentes utilizando la tecnología blockchain a escala.
La campaña se llevó a cabo como una operación integral integral que incluyó a todos los interesados en la publicidad digital relevantes, es decir, marca, agencia, DSP, SSP, proveedor de tecnología y editor. Fue totalmente automatizado y también concilió de forma independiente las tarifas de las plataformas DSP y SSP participantes con la agencia, que exChain demostró ser 100% precisas.
“Somos plenamente conscientes de los experimentos de la industria para pasar a una experiencia de compra de anuncios más transparente y la plataforma ExChain llega exactamente en el momento adecuado, siendo el primer proyecto de este tipo que hemos visto con una plataforma lista para usar y plenamente operativa para ayudarnos a hacer los cambios necesarios”, dice Naohiro Seike, Director del Departamento de Productos de Negocios Digitales de ADK. “Entendemos que trasladar la industria a un modelo de trading más transparente llevará tiempo y esfuerzo, pero ExChain tiene todos los atributos necesarios para unirse a nosotros al inicio de este viaje.”
El objetivo de la solución ExChain de EnvisionX es cerrar la brecha entre anunciantes y editores, lo que provoca el llamado “impuesto a la tecnología publicitaria” oculto. ADK y los editores participantes pudieron ver cada gasto en dólares y sus ingresos en tiempo real dentro de ExChain para garantizar que solo las tarifas autorizadas fueran cobradas por las plataformas tecnológicas. ADK y los editores también conciliaron sus asignaciones de gastos e ingresos sin esfuerzo en tiempo real directamente en ExChain sin ningún esfuerzo manual.
“Es una tecnología innovadora que nos permitirá llevar a cabo nuestro trabajo diario de una manera completamente diferente y productiva. Por primera vez tenemos un lugar centralizado donde podemos trabajar con las transacciones comerciales y no tener que preocuparnos por la ejecución manual y la posterior verificación del resultado”, dice Taku Nakana, Media Planner de ADK.
“La nueva eficiencia nos permite reinvertir nuestro tiempo y esfuerzos en apoyar a nuestros clientes de marca en áreas más importantes donde nuestras habilidades de agencia realmente agregan valor. Si nuestros clientes de marca actuales o nuevos quieren trabajar más cerca con más editores premium, pagar su gasto publicitario de forma transparente y conducir colectivamente el ecosistema publicitario hacia una relación comercial más saludable, esperamos que ExChain desempeñe un papel importante en ella.”
El PoC también demostró que ADK podía personalizar los criterios de verificación de gastos para aceptar o rechazar una impresión en tiempo real en relación con condiciones previamente acordadas con otros interesados de la campaña, eliminando por completo la necesidad de que ADK y otros interesados dediquen tiempo a resolver las discrepancias posteriores a la campaña disputas y gastos inválidos en malas impresiones.
“Creemos que las nuevas oportunidades que ofrece ExChain a los anunciantes y editores abrirán una nueva era de publicidad digital, ya que permite a los lados de compra y venta recuperar el control total de sus gastos e ingresos”, afirma Ai Nakama, Director de Desarrollo de Negocios de la APAC de EnvisionX. “Esto sienta la piedra angular para el futuro de la publicidad con integridad protegida y el avance tecnológico disfrutado”.
Unilever comenta: “ExChain amplía el enfoque de Unilever para pilotar blockchain para invertir en la próxima frontera de soluciones para impulsar un ecosistema de publicidad digital de más calidad. La exploración inicial de Unilever en este espacio es identificar si blockchain tiene el potencial de proporcionarnos una fuente auditable de verdad de nuestra entrega de campaña, que todas las partes e intermediarios pueden aceptar en este sistema transparente. Unilever está buscando descubrir cómo maximizar la precisión de nuestra reconciliación de campañas digitales al tiempo que minimiza el recurso manual requerido. Creemos que una aplicación verdaderamente escalable de blockchain para medios tiene que estar en asociación con jugadores clave, es decir, nuestras agencias de medios e intermediarios.”
Zheng Zhang, CEO de EnvisionX, comenta: “Decidimos construir la plataforma ExChain como resultado de los desafíos que enfrentamos con nuestro producto de mercado heredado, sino también utilizar nuestro conocimiento detallado del mercado para ofrecer una solución innovadora que satisfaga las demandas de los principales actores del mercado: los anunciantes y editores. Creemos que la combinación de tecnologías sobre la que se basa ExChain es la solución adecuada en el momento adecuado para apoyar la iniciativa de transparencia de ADK. Nos complace poder asociarnos con ADK y ser colectivamente los primeros en impulsar este modelo de compra de publicidad totalmente transparente y reconciliado a nivel mundial”.