¿Qué es el token de atención básica?

¿Qué es el token de atención básica?. Basic Attention Token es todo acerca de la publicidad digital, y permite a los editores, anunciantes y usuarios intercambiar un token que “facilita y mejora la eficiencia de la publicidad digital”.
La idea de Basic Attention Token es eliminar a todos los intermediarios del proceso publicitario. Los usuarios son recompensados por su atención (es decir, ver anuncios) y los editores obtienen la mayor parte de los ingresos publicitarios.
Imagen: infografía de token de atención básica.
El entorno de la publicidad digital
No hay duda sobre el crecimiento de la publicidad digital. En su último informe de seis meses, el Interactive Advertising Bureau (IAB) afirma que el gasto en publicidad digital en Estados Unidos alcanzó un récord de $49.5 mil millones en el primer semestre de 2018 (lo que supone un incremento interanual del 23%).
Resumen del informe IAB H1 2018
Los ingresos por publicidad de vídeo digital fueron de $7 mil millones, un aumento del 35% año tras año, con un aumento del 60% para publicidad móvil
Los ingresos por publicidad de audio digital crecieron a $935 millones
Mobile representó el 63% de todos los ingresos por publicidad digital (frente al 54% año tras año)
$30.9 mil millones se gastaron en medios móviles, un 42% más
El gasto en anuncios de búsqueda móvil aumentó 37% a $13.500 millones
El gasto publicitario en redes sociales creció 38% a $13,1 mil millones
“A lo largo de los últimos 23 años, este informe ha servido como el mecanismo oficial de seguimiento del tamaño de la industria de la publicidad digital y de las tendencias que impulsan su continuo aumento”, dijo David Silverman, socio de PwC US. “Este informe semestral de 2018 continúa impulsando la toma de conciencia de la gran influencia de esta industria, y específicamente de la gran transformación que se ha producido en el ecosistema publicitario.”
Dominio de Google y Facebook
No será de extrañar que Google y Facebook tengan en cuenta las mayores acciones del gasto total en publicidad de Estados Unidos. Google toma 39% del mercado y Facebook 20%.
¿Qué necesidad es el direccionamiento Basic Attention Token?
Por lo tanto, podemos ver que el mercado y la industria de la publicidad digital es significativo y creciente. Además, la publicidad móvil representa un gran porcentaje del gasto total.
Token de atención básica destacan en su sitio web varias razones por las que creen que los tres interesados en la relación de la publicidad digital (usuario, editor y anunciante) están en desventaja por cómo funciona la publicidad digital.
Usuario
Por usuario, estamos hablando de la persona que ve o recibe el anuncio. Según Basic Attention Token, estas son las principales desventajas que la industria de la publicidad digital está causando a los usuarios:
Los anuncios y rastreadores utilizan hasta el 50% de los datos móviles de los usuarios
Los anuncios tardan un promedio de 5 segundos en cargarse
Los anuncios reducen la duración de la batería móvil hasta un 21%
La privacidad está comprometida: los grandes sitios multimedia alojan hasta 70 rastreadores
Editorial
Google y Facebook dominan, apretando el mercado para todos los demás
600 millones de teléfonos/computadoras de escritorio ejecutan bloqueadores de anuncios
Anunciante
A menudo, los objetivos son deficientes a pesar de la aparente granularidad de la presentación de informes
Bots/sitios web falsos pueden consumir anuncios
Cómo funciona Basic Attention Token
Basic Attention Token se basa en la cadena de bloques de Ethereum, y los usuarios usan el navegador web dedicado de la compañía (Brave) que mide la actividad de los usuarios y los recompensa por la atención prestada a los anuncios.
El navegador es “un navegador rápido, de código abierto y centrado en la privacidad que bloquea los malvertimientos y los rastreadores”. El token de atención básica afirma que los anuncios que se han atendido coincidirán con los intereses del cliente.
Los editores y usuarios son recompensados con tokens BAT. Los usuarios pueden usar BATs para contenido o servicios premium en la plataforma Basic Attention Token.