Alliance formée pour tester la blockchain dans la publicité numérique

Un groupe d'agences de publicité a formé une alliance avec blockchain Zilliqa pour explorer l'application de la technologie blockchain dans la publicité numérique.

Cela permettra d'évaluer l'applicabilité de la technologie dans la publicité en ligne en mettant à l'essai deux composantes essentielles : l'une sur le débit et l'autre pour arriver au bon protocole de consensus.

Le groupe comprend plusieurs entreprises de la chaîne d'approvisionnement de la publicité programmatique, telles que les annonceurs, les agences de publicité, les plateformes côté demande et côté offre, les plateformes de gestion des données, les comptoirs de négociation, les sociétés de vérification indépendantes et les éditeurs.

Projet Proton

Mindshare, l'agence mondiale de planification et d'achat des médias, et Zilliqa ont établi un partenariat avec le fournisseur de logiciels d'entreprise MediaMath, l'échange publicitaire Rubicon Project et la société de logiciels Integral Ad Science pour développer le premier prototype, appelé « Project Proton ». Il vise à fournir à toutes les parties prenantes de la chaîne de valeur un moyen d'interagir de manière sûre et vérifiable par le biais de contrats intelligents sur une blockchain à haut débit.

Les conclusions devraient être prêtes avant la fin de l'année. « Nous sommes absolument ravis et reconnaissants d'avoir MediaMath, IAS, Rubicon Project et Underscore CLT s'associent à nous pour ce projet avec Zilliqa », explique Gowthaman Ragothaman, Chief Development Officer de Mindshare AMENA.

« Il y a de nombreuses affirmations et spéculations sur l'applicabilité de cette technologie à notre entreprise. Le projet Proton est conçu pour le tester, en particulier dans les domaines de la recherche d'un consensus et de la gestion d'un débit élevé. »