L'Office national du tourisme autrichien (ANT) prétend « faire l'histoire » en étant l'un des premiers au monde à lancer une campagne publicitaire numérique alimentée par la blockchain, destinée à réduire la fraude et les coûts.
ANTO s'est associée à la plateforme publicitaire Adbank basée à Ethereum, alimentée par le jeton de la BAD, qui contribue à réduire la fraude, un crime qui coûtera aux annonceurs 51 millions de dollars (18,6 milliards de dollars en 2018) par jour cette année, affirme la firme dans un communiqué de presse.
« Ce niveau de transparence entre l'annonceur et l'éditeur est sans précédent, en particulier pour une organisation comme ANTO », déclare le CMO Adbank et le co-fondateur Angelo Dodaro. « Pour la première fois, les annonceurs comme eux peuvent voir où va leur argent, plutôt que d'aller dans une « boîte noire » qui montre que les données que nous savons pour un fait sont douteuses. »
Dodaro dit : « C'est excitant de voir un pays comme l'Autriche reconnaître le puissant cas d'utilisation qui existe pour la publicité sur la blockchain. »
Marques à 70 %
La plateforme est également conçue pour réduire les frais facturés par les intermédiaires de technologie publicitaire, qui, dans de nombreux cas, font augmenter le coût des publicités jusqu'à 70 % et parfois plus.
« Les majorations et la fraude publicitaire coûtent à l'industrie du tourisme des milliards par année, et il n'y a guère, voire aucune, de reddition de comptes à l'égard de l'écosystème publicitaire actuel », explique Kelsy Cole, CSO d'Adbank et cofondatrice. « ANO sera le premier de nombreux partenaires axés sur les voyages à marquer le début d'une ère où l'annonceur a le contrôle qu'il mérite grâce à la technologie d'Adbank. »
L'autorité autrichienne du tourisme a également établi un partenariat avec Red Bull Media House, qui fournit un inventaire par le biais de sa publication sur le mode de vie alpin Bergwelten. Red Bull a accepté de s'impliquer après une visite au siège d'Adbank à Salzbourg, en Autriche.
« Des études ont montré que les réseaux publicitaires numériques programmatiques prennent en moyenne 48 cents sur chaque dollar, et c'est avant que la fraude publicitaire n'entre en jeu », explique l'ANO dans le communiqué de presse. « La fraude publicitaire est un problème particulièrement insidieux dans l'industrie, 56 % de tout le trafic de sites Web étant alimenté par des robots et du trafic non humain. »
Une destination de premier plan mondiale
Michael Scheuch, responsable de la gestion des marques chez ANT, déclare : « Nous positionnons activement l'Autriche comme l'une des destinations mondiales les plus visitées tout au long de l'année. Dans le projet pilote avec Adbank, l'une des applications de blockchain les plus intéressantes dans le secteur de la publicité, nous espérons surmonter à l'échelle mondiale diverses difficultés au sein de la publicité en ligne classique. »
Adbank a terminé son protocole de paiement basé sur la blockchain en mars. Il fonctionnera en combinaison avec leur intelligence artificielle antifraude (intelligence artificielle) en instance de brevet. « Adbank est l'une des rares entreprises de technologie publicitaire dans le monde à résoudre les problèmes de l'industrie de la publicité avec la technologie née de Bitcoin : blockchain », conclut le communiqué de presse.
En 2016, les gouvernements du monde entier ont investi près de 415 milliards de dollars pour promouvoir le tourisme dans leurs pays, a révélé un rapport du World Travel and Tourism Council.
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