Amener le monde sous une seule arène : stimuler les marques sportives mondiales et le commerce électronique. Le sport est devenu une entreprise mondiale. Grâce aux avancées en streaming numérique, aux salons de chat en ligne et aux jeux vidéo, les fans des régions les plus disparates du monde peuvent désormais suivre leurs équipes préférées dans le confort de leur maison. Les enfants des villages ougandais peuvent regarder la France battre la Croatie lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2018 en Russie. Les expatriés américains vivant en Espagne peuvent encourager les Blues de Saint-Louis alors qu'ils battent les Bruins de Boston lors de la Coupe Stanley 2019.
C'est certainement une merveille à ce que nous ayons parcouru. Et pourtant, si les progrès technologiques ont sans aucun doute rapproché les amateurs de sport, les obstacles à l'entrée pour le merchandising sportif restent beaucoup trop élevés, décourageant la participation et contribuant à d'innombrables occasions manquées de générer des revenus. Afin de suivre le rythme, j'estime que les équipes sportives devraient envisager de mettre en œuvre des avancées dans la technologie blockchain afin de briser les silos qui ont longtemps entravé les progrès au sein de l'industrie.
Vous pensez probablement : Qu'est-ce que la blockchain a à voir avec le sport ? La technologie Blockchain peut être décrite comme un livre distribué d'informations qui n'est pas intrinsèquement liée à une institution ou une entité. Parce que les réseaux blockchain sont décentralisés, ce qui signifie qu'ils sont distribués sur des milliers de serveurs à travers le monde, ils ne sont pas ralentis par le processus de paiement transfrontalier.
Les transactions qui ont pris des jours ou des semaines à effacer peuvent désormais se produire sans temps d'attente inutiles, ni rétrofacturation ni fluctuations de prix. Pour les utilisateurs, la possibilité d'acheter des produits sur les réseaux blockchain signifie non seulement la possibilité d'envoyer et de recevoir des paiements sans varier les taux de change, mais cela signifie aussi ouvrir la porte au commerce mondial d'une manière généralement considérée comme restreinte par la bureaucratie internationale.
Considérez le scénario suivant : En tant que jeune fan de football en Argentine (football aux fins de cet argument), vous essayez d'acheter un maillot pour un Eduardo Salvio, Franco Cervi ou Germán Conti de S.L. Benfica. Le processus est extrêmement lourd à mener à bien. Premièrement, les taux d'inflation en Argentine sont astronomiques, augmentant à un taux interannuel de 44 %. Un article d'un coût de 39,99 €peut sembler réalisable pour un fan au Portugal, mais dans un pays où près d'un tiers des citoyens vivent sous le seuil de pauvreté, il sera probablement trop difficile à considérer.
Même pour ceux qui ont la chance de se permettre le maillot, il y a d'autres questions sur la table. Au moment de l'effacement de votre transaction, il est plus que probable que le taux de change entre le peso argentin et l'euro ait changé de façon spectaculaire, vous laissant dans l'obscurité quant au montant que vous devez. Il s'agit d'un processus coûteux et exigeant beaucoup de temps — un processus qui a historiquement découragé la participation dans le monde entier.
En utilisant la technologie blockchain, cependant, nous pouvons attribuer un taux fixe à tous les achats effectués, permettant aux fans d'interagir en toute confiance dans la valeur de leurs actifs indépendamment de l'emplacement géographique. En revenant à l'exemple ci-dessus, notre jeune fan argentin serait en mesure de payer pour son maillot S.L. Benfica en Bitcoin plutôt qu'en peso argentin, s'assurant que sa valeur ne se dépréciera pas en raison de l'évolution des sentiments internationaux.
Une fois le maillot acheté, cette transaction se produirait instantanément, donnant au ventilateur les assurances nécessaires quant à la valeur de cet article au moment de la vente. Pour certains, les impacts économiques de la blockchain peuvent ne pas sembler assez importants pour entraver le progrès de l'ensemble de l'industrie du merchandising ; cependant, je vous implore de considérer le processus laborieux d'achat de produits à l'étranger. Avec le temps, l'énergie et le coût que cela implique : pensez-vous que cela vaut la peine ?
Les propriétés économiques de Blockchain ne sont pas le seul signal positif pour l'avenir du merchandising sportif, mais l'immuabilité et la décentralisation jouent également un rôle important. Chaque fois que vous achetez des articles de sport en ligne, il y aura toujours un certain risque en ce qui concerne l'authenticité de votre achat. Comment pouvez-vous être sûr que le baseball signé David Ortiz que vous avez acheté a été signé par David Ortiz ? Le certificat fourni avec votre achat résout-il vraiment toute incertitude que vous pourriez ressentir quant à sa valeur ?
Alors que l'industrie des marchandises contrefaites grimpe à 461 milliards de dollars, on peut dire sans crainte que la probabilité d'acheter des articles de sport défectueux ne cesse d'être ignorée. Malheureusement, sans les garanties nécessaires quant à l'authenticité d'un produit, l'incertitude croissante continuera de décourager les acheteurs de faire de nouveaux achats.
Les systèmes blockchain, en revanche, fournissent aux consommateurs une vue complète du cycle de vie d'un produit, de la jonction à la jonction. Parce que les plates-formes blockchain sont fondamentalement construites sur des registres d'informations décentralisés et immuables, les données saisies peuvent être ajoutées et vérifiées indépendamment de n'importe où dans le monde. Si vous décidez d'acheter un baseball signé, par exemple, vous serez en mesure de suivre le produit à sa source, en vous assurant que les produits que vous avez achetés sont légitimement les produits que vous avez l'intention d'acheter.
Ici se trouve un argument important sur l'avenir de l'industrie du merchandising sportif : pour stimuler le marché, vous n'avez pas besoin de produits fantaisistes ou d'offres de services tech-forward, vous avez besoin de confiance. Avec plus de confiance, il y a peu d'obstacles qui empêchent les fans de sport fidèles de soutenir leurs équipes préférées.
Il y a cinq ou dix ans, qui aurait cru qu'un enfant du Kansas, ou même un enfant de Melbourne, serait activement investi dans la marchandise sportive de Manchester United. Qui aurait cru que les communautés autrefois isolées par des désignations régionales se développeraient rapidement pour devenir des entreprises mondiales ?
C'est l'état actuel du sport, et il ne fera que se mondialiser à mesure que l'accès à la technologie continue de s'étendre partout dans le monde. Alors que nous subissons cette transformation, il est impératif que nous nous assurions que le merchandising sportif puisse suivre le rythme. Nous ne serons peut-être pas en mesure d'amener les sept milliards de personnes sous une seule arène, mais avec la puissance de la blockchain, nous pourrions — une fois pour toutes — apporter du merchandising sportif à l'avenir.
Par Nuno Correia, PDG et fondateur, USTRUST
Disclaimer: The views and opinions expressed by the author should not be considered as financial advice. We do not give advice on financial products.