Lucidity, l'entreprise d'analyse de la publicité blockchain, affirme que son pilote de publicité blockchain avec Toyota a permis une augmentation de 21 % de la performance de la campagne.
Ce partenariat, qui comprenait également l'agence Saatchi & Saatchi, visait à introduire la transparence dans les dépenses de campagne publicitaire numérique de Toyota et à éliminer les dépenses gaspillées.
La performance a été calculée en comparant les placements non optimisés et les placements optimisés de Lucidity, dans le but de conduire des conversions en visites de site de qualité. Lucidity a pu faire une liste noire sur les sites et les applications avec des niveaux élevés d'impression et de clics, afin de déplacer le budget vers des sites plus performants et d'éliminer les dépenses gaspillées.
« Avant aujourd'hui, il n'y avait aucun moyen de vérifier en toute confiance ce qui se passe dans les coulisses d'un achat programmatique », explique Nancy Inouye, directrice nationale des communications marketing chez Toyota. « Nous avons eu nos yeux sur l'innovation de la blockchain depuis longtemps, mais nous n'avions pas de solution de blockchain viable à implémenter jusqu'à présent. »
Tom Scott, directeur des médias chez Saatchi & Saatchi, affirme que la capacité d'avoir accès à un ensemble transparent et propre de données provenant de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement programmatique change le jeu. « Nous sommes habilités à agir, et c'est la première fois que nous sommes en mesure d'utiliser la technologie blockchain pour éliminer le gaspillage et optimiser notre achat publicitaire de cette façon. »
Nikao Yang, Chief Operating Officer de Lucidity basée à Los Angeles, affirme que les chaînes d'approvisionnement programmatiques ne se comportent pas toujours comme prévu et que les mauvais comportements entrent en jeu. « Notre solution de blockchain permet à des partenaires comme Toyota de bénéficier d'une optique plus profonde et de niveau log dans leurs dépenses publicitaires à chaque étape de la chaîne d'approvisionnement pour relever ces défis », commente-t-il.
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