McDonald's, Nestlé, Virgin Media entrent dans le pilote des médias blockchain. McDonald's, Nestlé et Virgin Media sont devenues les premières entreprises à signer avec un projet pilote de blockchain dirigé par le Joint Industry Committee for Web Standards (Jicwebs).
Ils seront rejoints par leurs agences de médias respectives (Zenith, OMD UK et Manning Gottlieb OMD), suite aux appels lancés par Jicwebs en mai pour que l'industrie se joigne au projet. Les entreprises participeront à l'essai en 2019, mesurant l'impact des solutions blockchain qui fournissent « la transparence de la chaîne d'approvisionnement de bout en bout et la clarté autour des dépenses publicitaires ».
D'autres étapes de l'essai chercheront à « optimiser la chaîne d'approvisionnement et à gagner en efficacité opérationnelle pour toutes les parties concernées ». Jicwebs s'est associé à Fiducia pour cette initiative. En cas de succès, le premier consultera l'industrie sur la meilleure façon de le déployer d'ici 2020.
Kat Howcroft, directrice principale des médias et du budget chez McDonald's, déclare : « Cette technologie nous offre l'occasion de voir une image vraiment transparente de notre investissement tout au long de la chaîne d'approvisionnement numérique. Nous sommes également impatients de comprendre l'impact potentiel que cela pourrait avoir sur notre retour sur investissement et notre efficacité. »
Nestlé
Plus tôt ce mois-ci, nous avons signalé que Nestlé avait annoncé son intention de suivre ses produits le long de la chaîne d'approvisionnement avec la technologie blockchain.
Il travaille sur ce sujet avec OpenSC, une plate-forme blockchain fondée par WWF-Australia et The Boston Consulting Group Digital Ventures. Un projet pilote permettra de retracer le lait des fermes et des producteurs de Nouvelle-Zélande jusqu'aux usines et entrepôts de Nestlé au Moyen-Orient. La technologie sera ensuite testée avec de l'huile de palme provenant des Amériques.
Magdi Batato, vice-président exécutif, chef des opérations de Nestlé, déclare : « Nous voulons que nos consommateurs prennent une décision éclairée sur leur choix de produits — choisir des produits fabriqués de manière responsable. La technologie de blockchain ouverte pourrait nous permettre de partager des informations fiables avec les consommateurs d'une manière accessible. »
La société teste la technologie blockchain depuis 2017, notamment avec IBM Food Trust. En avril, il a permis aux consommateurs d'accéder pour la première fois aux données blockchain, via Mousline purée en France.
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