Unilever Japan et ADK s'associent à EnvisionX. 1er mai 2019 - Le vendeur d'adtech britannique EnvisionX et l'agence de publicité japonaise ADK ont annoncé aujourd'hui leur première campagne blockchain réussie en collaboration avec l'un des plus grands propriétaires de marques au monde, Unilever.
Le PoC a été réalisé à l'aide de la plateforme ExChain d'EnvisionX, l'offre blockchain de la société visant à améliorer la responsabilité des campagnes, la transparence et la protection contre la fraude. La campagne est une étape importante dans le secteur de la publicité mondiale car elle a démontré la disponibilité de la plate-forme de gestion de la publicité ExChain pour une commercialisation complète et a validé sa capacité à mener des campagnes publicitaires réelles et transparentes en utilisant la technologie blockchain à grande échelle.
La campagne a été menée comme une opération complète de bout en bout incluant tous les acteurs concernés de la publicité numérique, c'est-à-dire la marque, l'agence, le DSP, le SSP, le fournisseur de technologie et l'éditeur. Il a été entièrement automatisé et a également rapproché indépendamment les frais des plateformes DSP et SSP participantes avec l'agence, ce qui a été prouvé par ExChain comme étant 100 % précis.
« Nous sommes pleinement conscients des expériences de l'industrie visant à passer à une expérience d'achat d'annonces plus transparente et la plate-forme ExChain arrive exactement au bon moment, étant le premier projet de ce genre que nous avons vu avec une plate-forme prête à l'emploi et pleinement opérationnelle pour nous aider à apporter les changements nécessaires », explique Naohiro Seike, directeur du département des produits commerciaux numériques chez ADK. « Nous comprenons que le passage de l'industrie à un modèle commercial plus transparent prendra du temps et des efforts, mais ExChain a tous les attributs nécessaires pour se joindre à nous au début de ce voyage. »
L'objectif de la solution ExChain d'EnvisionX est de combler l'écart entre les annonceurs et les éditeurs, ce qui provoque la soi-disant « taxe publicitaire » cachée. ADK et les éditeurs participants ont pu voir chaque dollar dépensé et leur chiffre d'affaires en temps réel au sein d'ExChain pour s'assurer que seules les redevances autorisées étaient facturées par les plateformes technologiques. ADK et les éditeurs ont également rapproché sans effort leurs dépenses et leurs recettes en temps réel directement dans ExChain, sans effort manuel.
« C'est une technologie révolutionnaire qui nous permettra d'accomplir notre travail quotidien d'une manière complètement différente et productive. Pour la première fois, nous avons un lieu centralisé où nous pouvons travailler avec les transactions commerciales et ne pas avoir à nous soucier de l'exécution manuelle et de la vérification ultérieure du résultat », explique Taku Nakano, Media Planner d'ADK.
« La nouvelle efficacité nous permet de réinvestir notre temps et nos efforts pour soutenir nos clients de marque dans des domaines plus importants où nos compétences en agence ajoutent vraiment de la valeur. Si nos clients de marque actuels ou nouveaux veulent travailler plus étroitement avec un plus grand nombre d'éditeurs premium, payer leurs dépenses publicitaires de manière transparente et conduire collectivement l'écosystème publicitaire vers une relation commerciale plus saine, nous nous attendons à ce qu'ExChain joue un rôle important à cet égard. »
Le PDC a également démontré qu'ADK pouvait personnaliser les critères de vérification des dépenses afin d'accepter ou de rejeter une impression en temps réel selon des conditions préalablement convenues avec d'autres parties prenantes de la campagne, éliminant ainsi complètement la nécessité pour ADK et d'autres parties prenantes de consacrer du temps à traiter les écarts après la campagne. différends et invalide dépenser sur les mauvaises impressions.
« Nous croyons que les nouvelles opportunités offertes par ExChain aux annonceurs et aux éditeurs ouvriront une nouvelle ère de publicité numérique, car elle permettra à la fois aux acheteurs et aux vendeurs de reprendre le contrôle total de leurs dépenses et de leurs revenus », explique Ai Nakama, directeur du développement des affaires APAC chez EnvisionX. « Cela pose la pierre angulaire de l'avenir de la publicité avec intégrité protégée et le progrès technologique apprécié ».
Unilever commente : « ExChain élargit l'approche d'Unilever pour piloter la blockchain afin d'investir dans la prochaine frontière des solutions pour créer un écosystème de publicité numérique de plus grande qualité. L'exploration initiale d'Unilever dans cet espace est d'identifier si blockchain a le potentiel de nous fournir une source vérifiable de la livraison de notre campagne, que toutes les parties et intermédiaires peuvent accepter dans ce système transparent. Unilever cherche à découvrir comment maximiser la précision de la réconciliation de nos campagnes numériques tout en minimisant les ressources manuelles requises. Nous croyons qu'une application vraiment évolutive de blockchain pour les médias doit être en partenariat avec des acteurs clés, c'est-à-dire nos agences de médias et nos intermédiaires. »
Zheng Zhang, CEO d'EnvisionX, commente : « Nous avons décidé de construire la plateforme ExChain en raison des défis auxquels nous avons dû faire face avec notre ancien produit de marché, mais aussi d'utiliser nos connaissances détaillées du marché pour fournir une solution innovante répondant aux exigences des principaux acteurs du marché : les annonceurs et les éditeurs. Nous pensons que la combinaison de technologies sur laquelle ExChain est basée est la bonne solution au bon moment pour soutenir l'initiative de transparence d'ADK. Nous sommes heureux de pouvoir collaborer avec ADK et d'être collectivement les premiers à promouvoir ce modèle d'achat de publicité entièrement transparent et concilié à l'échelle mondiale. »
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