Nous devons parler de marketing : deuxième partie. Regardons un autre regard sur le marketing, mon sujet préféré en ce moment. Cette semaine, nous avons discuté du débat qui faisait rage sur Twitter sur le fait d'être payé pour des projets shill. Les coupables sont des spécialistes du marketing individuels qui ont construit un profil et sont payés pour des projets shill en utilisant leurs comptes de médias sociaux. Dans l'industrie de la « blockchain », le marketing semble devenir plus important que la technologie elle-même.
Les « experts Blockchain », comme ils aiment s'appeler eux-mêmes, sont généralement tout sauf. Leur expertise réside dans l'industrie du marketing et ne comprend pas réellement la technologie sous-jacente. Ce sont souvent eux qui sont invités à prendre la parole lors de conférences, car leur « profil » est généralement supérieur aux connaissances nécessaires.
Pourquoi est-ce un problème ?
L'engouement de l'ICO peut avoir diminué au cours de l'année écoulée, car la plupart continuent d'échouer. Cela ne veut pas dire qu'ils sont morts dans l'eau, cependant. Au lieu de cela, ils seront bientôt rebaptisés STO, et vous pouvez être sûr qu'il y aura une pléthore de personnes inscrites pour « conseiller » ces entreprises. Cependant, le rôle de conseiller ne sera pas nécessairement axé sur l'amélioration de la technologie ou sur l'assurance qu'elle est un produit viable. Au contraire, le rôle de conseiller veillera à ce que le marketing soit en place pour créer beaucoup de battage médiatique autour du nouveau « tueur Bitcoin ».
Pas un jour ne passe sans cette affirmation. Les spécialistes du marketing ne sont pas vraiment intéressés par la technologie ou le fait que leur marketing pourrait faire perdre de l'argent sur des projets voués à l'échec. Pas tant qu'ils sont payés pour leur rôle de conseiller.
Beaucoup de ces soi-disant conseillers sont placés dans la liste des « influenceurs de blockchain mondiaux », en raison du fait qu'ils ont un public qu'ils peuvent commercialiser. C'est une expertise qui leur appartient, et ils ont le droit de l'utiliser. Pourtant, des questions éthiques peuvent être soulevées quand ils prennent le paiement de n'importe quel ICO agitant de l'argent dans leur visage. Pour un marketeur, c'est une situation gagnant-gagnant. Si le projet échoue, ils recevront toujours le paiement et passeront ensuite au suivant.
Les gens pourraient suggérer que je suis trop sévère envers les spécialistes du marketing, et peut-être que je le suis. Cependant, je n'ai pas encore été convaincu par beaucoup de gens de l'industrie. Les ICO sont une peste, et conseiller un soulève instantanément des drapeaux rouges dans mon esprit. Tout ce que je dirai, c'est faire attention à faire confiance aux experts de l'industrie dite « blockchain ».
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