Qu'est-ce que Basic Attention Token ?. Basic Attention Token est tout au sujet de la publicité numérique, et il permet aux éditeurs, aux annonceurs et aux utilisateurs d'échanger un jeton qui « facilite et améliore l'efficacité de la publicité numérique ».
L'idée de Basic Attention Token est de supprimer tous les intermédiaires du processus publicitaire. Les utilisateurs sont récompensés pour leur attention (c'est-à-dire regarder des annonces) et les éditeurs obtiennent la majeure partie des revenus publicitaires.
Image : infographie de jeton d'attention de base.
L'environnement publicitaire numérique
Il ne fait aucun doute de la croissance de la publicité numérique. Dans son dernier rapport de six mois, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) indique que les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis ont atteint un record de 49,5 milliards de dollars au premier semestre de 2018 (soit une augmentation de 23 % par rapport à l'année précédente).
Faits saillants du rapport H1 2018 du CCI
Le chiffre d'affaires de la publicité vidéo numérique s'est élevé à 7 milliards de dollars, soit une augmentation de 35 % par rapport à l'année précédente, avec une augmentation de 60 % pour la publicité mobile
Le chiffre d'affaires de la publicité audio numérique est passé à 935 millions de dollars
Les services mobiles représentaient 63 % de tous les revenus publicitaires numériques (contre 54 % d'une année sur l'autre)
30,9 milliards de dollars ont été dépensés sur les médias mobiles, en hausse de 42 %
Les dépenses de publicité pour la recherche mobile ont augmenté de 37 % pour atteindre 13,5 milliards de dollars
Les dépenses publicitaires dans les médias sociaux ont augmenté de 38 % pour atteindre 13,1 milliards de dollars
« Au cours des 23 dernières années, ce rapport a servi de mécanisme officiel de suivi de la taille de l'industrie de la publicité numérique et des tendances qui poussent sa croissance continue », a déclaré David Silverman, associé chez PwC US. « Ce rapport semestriel 2018 continue de sensibiliser la population à la grande influence de cette industrie, et plus particulièrement à la grande transformation qui s'est produite dans l'écosystème de la publicité. »
Dominance Google et Facebook
Il ne sera pas surprenant que Google et Facebook représentent les plus grandes parts des dépenses publicitaires américaines totales. Google prend 39% du marché et Facebook 20%.
Quel besoin est l'adressage de jeton d'attention de base ?
Ainsi, nous pouvons voir le marché de la publicité numérique et l'industrie est importante et en croissance. En outre, la publicité mobile représente un pourcentage important des dépenses totales.
Basic Attention Token met en évidence sur leur site Web plusieurs raisons pour lesquelles ils croient que les trois parties prenantes dans la relation de la publicité numérique (utilisateur, éditeur et annonceur) sont désavantagées par le fonctionnement de la publicité numérique.
Utilisateur (s)
Par utilisateur, nous parlons de la personne qui regarde ou reçoit l'annonce. Selon Basic Attention Token, ce sont les principaux inconvénients que l'industrie de la publicité numérique provoque les utilisateurs :
Les annonces et les trackers utilisent jusqu'à 50 % des données mobiles des utilisateurs
Le chargement des annonces prend 5 secondes en moyenne
Les annonces réduisent la durée de vie de la batterie mobile de 21 %
La confidentialité est compromise : les grands sites multimédias hébergent jusqu'à 70 trackers
Editeur
Google et Facebook dominent, serrant le marché pour tout le monde
600 millions de téléphones/ordinateurs de bureau exécutent des bloqueurs publicitaires
Annonceur
Le ciblage est souvent médiocre malgré la granularité perçue des rapports
Les bottes/sites Web faux peuvent consommer des publicités
Fonctionnement du jeton d'attention de base
Basic Attention Token est basé sur la blockchain Ethereum, et les utilisateurs utilisent le navigateur web dédié de l'entreprise (Brave) qui mesure l'activité des utilisateurs et les récompense pour l'attention accordée aux annonces.
Le navigateur est « un navigateur rapide, open source, axé sur la vie privée qui bloque les malversations et les trackers ». Le jeton d'attention de base prétend que les annonces diffusées seront adaptées aux intérêts des clients.
Les éditeurs et les utilisateurs sont récompensés par des jetons MTD. Les utilisateurs peuvent utiliser des BATs pour du contenu ou des services premium sur la plateforme Basic Attention Token.
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