Alleanza formata per testare la blockchain nella pubblicità digitale

Un gruppo di agenzie pubblicitarie ha formato un'alleanza con blockchain Zilliqa per esplorare l'applicazione della tecnologia blockchain nella pubblicità digitale.

Ciò valuterà l'applicabilità della tecnologia nella pubblicità online testando due componenti fondamentali: una sul throughput e l'altra per arrivare al giusto protocollo di consenso.

Il gruppo comprende molteplici aziende nella supply chain della pubblicità programmatica, come inserzionisti, agenzie pubblicitarie, piattaforme lato domanda e offerta, piattaforme di gestione dati, trading desk, società di verifica indipendenti ed editori.

Progetto Protone

Mindshare, l'agenzia globale di pianificazione e acquisto dei media, e Zilliqa hanno collaborato con il fornitore di software enterprise MediaMath, lo scambio pubblicitario Rubicon Project e la società di software Integral Ad Science per sviluppare il primo prototipo, chiamato «Project Proton». L'obiettivo è fornire a tutti gli stakeholder della catena del valore un modo per interagire in modo sicuro e verificabile attraverso contratti intelligenti su una blockchain ad alta produttività.

I risultati dovrebbero essere pronti prima della fine dell'anno. «Siamo assolutamente felici e grati di avere MediaMath, IAS, Rubicon Project e Underscore CLT partner con noi in questo progetto con Zilliqa», afferma Gowthaman Ragothaman, Chief Development Officer di Mindshare AMENA.

«Ci sono molte rivendicazioni e speculazioni sull'applicabilità di questa tecnologia al nostro business. Project Proton è stato progettato per testare questo aspetto, in particolare per quanto riguarda la creazione di consenso e la gestione di un elevato rendimento.»