Ufficio del turismo austriaco afferma che la piattaforma blockchain di riduzione delle frodi storiche

L'Ufficio Nazionale del Turismo Austriaco (ANTO) afferma di essere «a fare la storia» essendo tra i primi al mondo a lanciare una campagna pubblicitaria digitale basata su blockchain volta a ridurre le frodi e i costi.

ANTO ha collaborato con la piattaforma pubblicitaria basata su Ethereum Adbank, alimentata dal token ADB, che aiuta a ridurre le frodi, un crimine che costerà agli inserzionisti 51 milioni di dollari (18,6 miliardi di dollari nel 2018) al giorno di quest'anno, dice lo studio in un comunicato stampa.

«Questo livello di trasparenza tra inserzionista e editore è senza precedenti, soprattutto per un'organizzazione come ANTO», afferma il CMO di Adbank e co-fondatore Angelo Dodaro. «Per la prima volta, gli inserzionisti come loro possono vedere dove stanno andando i loro soldi, piuttosto che entrare in una «scatola nera» che mostra dati che sappiamo per certo sono discutibili.»

Dodaro afferma che «è emozionante vedere un paese come l'Austria riconoscere il potente caso d'uso che esiste per la pubblicità sulla blockchain».

70% di revisioni

La piattaforma è progettata anche per ridurre le commissioni addebitate dagli intermediari ad tech, che in molti casi fanno aumentare il costo degli annunci fino al 70% e talvolta di più.

«I markup e le frodi pubblicitarie costano al settore turistico miliardi all'anno, e non vi è alcuna responsabilità con l'attuale ecosistema pubblicitario», afferma Kelsy Cole, Adbank CSO e co-fondatore. «ANTO sarà il primo di molti partner incentrati sul viaggio a segnare l'inizio di un'era in cui gli inserzionisti hanno il controllo che meritano utilizzando la tecnologia di Adbank.»

L'ente austriaco per il turismo ha inoltre collaborato con Red Bull Media House, che fornisce un inventario attraverso la pubblicazione Bergwelten sullo stile di vita alpino. Red Bull ha accettato di partecipare dopo una visita alla sede di Adbank a Salisburgo, Austria.

«Gli studi hanno dimostrato che le reti pubblicitarie digitali programmatiche prendono in media 48 centesimi di ogni dollaro e questo prima che le frodi pubblicitarie entrino nel mix», afferma ANTO nel comunicato stampa. «La frode pubblicitaria è una questione particolarmente insidiosa nel settore, con il 56% di tutto il traffico dei siti web è guidato da bot e traffico non umano.»

Una destinazione leader mondiale

Michael Scheuch, responsabile del Brand Management di ANTO, afferma «stiamo attivamente posizionando l'Austria come una delle principali destinazioni mondiali da visitare tutto l'anno. Nel pilota con Adbank, una delle applicazioni blockchain più interessanti nel settore pubblicitario, speriamo di superare su scala globale varie difficoltà all'interno della classica pubblicità online.»

Adbank ha completato il protocollo di pagamento basato sulla blockchain a marzo. Funzionerà in combinazione con la loro IA anti-frode (intelligenza artificiale) in attesa di brevetto. «Adbank è una delle poche aziende ad tech al mondo nella corsa per risolvere i problemi del settore pubblicitario con la tecnologia nata da Bitcoin: blockchain», conclude il comunicato stampa.

Nel 2016, i governi di tutto il mondo hanno investito quasi 415 miliardi di dollari per promuovere il turismo nei loro paesi, un rapporto del World Travel and Tourism Council ha rivelato.

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