Portare il mondo sotto un'unica arena: guidare marchi sportivi globali e e-commerce

Portare il mondo sotto un'unica arena: guidare marchi sportivi globali e e-commerce. Lo sport è diventato un'impresa globale. Grazie ai progressi dello streaming digitale, delle chat room online e dei videogiochi, i fan delle parti più disparate del mondo possono ora seguire i loro team preferiti comodamente dalle loro case. I bambini dei villaggi Uganda possono guardare come la Francia batte la Croazia nella Coppa del Mondo Fifa 2018 in Russia. Gli espatriati statunitensi che vivono in Spagna possono fare il tifo per i St. Louis Blues mentre battono i Boston Bruins nella Stanley Cup 2019.
È certamente una meraviglia quanto siamo arrivati lontano. Eppure, mentre i progressi tecnologici hanno indubbiamente avvicinato gli appassionati di sport, le barriere all'ingresso per il merchandising sportivo rimangono troppo elevate, scoraggiando la partecipazione e contribuendo a innumerevoli opportunità mancate per generare entrate. Per tenere il passo con il ritmo, presento che le squadre sportive dovrebbero prendere in considerazione l'implementazione di progressi nella tecnologia blockchain al fine di abbattere silos che hanno da tempo ostacolato i progressi all'interno del settore.
Probabilmente stai pensando: cosa ha a che fare la blockchain con lo sport? La tecnologia blockchain può essere meglio descritta come un libro mastro distribuito di informazioni che non è intrinsecamente legato a un'istituzione o entità. Poiché le reti blockchain sono decentralizzate, il che significa che sono distribuite su migliaia di server in tutto il mondo, non vengono rallentate dal processo di pagamento transfrontaliero.
Le transazioni che una volta richiedevano giorni o settimane per cancellare possono ora verificarsi senza tempi di attesa inutili, chargeback e fluttuazioni dei prezzi. Per gli utenti, l'opportunità di acquistare prodotti su reti blockchain non significa solo la possibilità di inviare e ricevere pagamenti senza tassi di cambio variabili, ma significa anche aprire la porta al commercio globale in modi tipicamente considerati limitati dalla burocrazia internazionale.
Si consideri il seguente scenario: Da giovane tifoso di calcio in Argentina (calcio ai fini di questo argomento), si tenta di acquistare una maglia per un Eduardo Salvio, Franco Cervi o Germán Conti di S.L. Benfico. Il processo è estremamente ingombrante da completare in modo efficace. In primo luogo, i tassi di inflazione in Argentina sono astronomici, in aumento a un tasso interannuale del 44%. Un articolo che costa 39,99 euro può sembrare fattibile per un fan in Portogallo, ma in un paese in cui quasi un terzo dei cittadini vive sotto la soglia di povertà, è probabile che sia troppo difficile da considerare.
Anche per coloro che hanno la fortuna di permettersi la maglia, ci sono altri problemi sul tavolo. Quando la transazione sarà cancellata, è più che probabile che il tasso di cambio tra il peso argentino e l'euro sia cambiato drasticamente, lasciandoti in gran parte al buio su quanto devi. Si tratta di un processo costoso e intensivo di tempo, che storicamente scoraggiava la partecipazione in tutto il mondo.
Utilizzando la tecnologia blockchain, tuttavia, possiamo assegnare una tariffa fissa a tutti gli acquisti effettuati, consentendo ai fan di interagire con fiducia nel valore delle loro risorse indipendentemente dalla posizione geografica. Tornando all'esempio precedente, il nostro giovane fan argentino sarebbe in grado di pagare per la sua maglia S.L. Benfico in Bitcoin piuttosto che in peso argentino, assicurando che il suo valore non si deprezzerà a causa del mutamento dei sentimenti internazionali.
Una volta che la maglia è stata acquistata, tale transazione si verificherebbe istantaneamente, fornendo al ventilatore le necessarie garanzie sul valore di tale articolo al momento della vendita. Per alcuni, gli impatti economici della blockchain potrebbero non sembrare abbastanza significativi da ostacolare i progressi per l'intero settore del merchandising; tuttavia, ti imploro di considerare il processo scrupoloso di acquisto di prodotti all'estero. Con il tempo, l'energia e i costi coinvolti: lo considereresti utile?
Le proprietà economiche di Blockchain non sono l'unico segnale positivo per il futuro del merchandising sportivo, è anche immutabilità e decentramento svolgono un ruolo importante. Ogni volta che acquisti articoli sportivi online, c'è sempre un grado di rischio per quanto riguarda l'autenticità del tuo acquisto. Come puoi essere sicuro che il baseball firmato David Ortiz che hai comprato sia stato firmato da David Ortiz? Il certificato che viene fornito con il tuo acquisto davvero placa qualsiasi incertezza che potresti provare sul suo valore?
Mentre l'industria delle merci contraffatte sale a 461 miliardi di dollari, è sicuro di dire che la probabilità di acquistare merci sportive difettose sta diventando troppo prominente per ignorare. Sfortunatamente, senza garanzie necessarie per l'autenticità di un prodotto, la crescente incertezza continuerà a scoraggiare gli acquirenti dal fare nuovi acquisti.
I sistemi blockchain, al contrario, forniscono ai consumatori una visione completa del ciclo di vita di un prodotto dalla giuntura alla giuntura. Poiché le piattaforme blockchain sono fondamentalmente costruite su libri contabili decentrati e immutabili di informazioni, i dati inseriti possono essere aggiunti e verificati indipendentemente da qualsiasi parte del mondo. Se decidessi di acquistare un baseball firmato, ad esempio, saresti in grado di seguire il prodotto alla sua fonte, assicurandoti che i prodotti acquistati siano legittimamente i prodotti che intendevi acquistare.
Qui si trova un argomento importante sul futuro dell'industria del merchandising sportivo: al fine di stimolare il mercato, non hai bisogno di prodotti di fantasia o offerte di servizi tecnologici, hai bisogno di fiducia. Con maggiore sicurezza, c'è poco che ostacola gli appassionati di sport fedeli nel sostenere le loro squadre preferite.
Cinque o dieci anni fa, chi avrebbe pensato che un bambino del Kansas, o anche un bambino di Melbourne, sarebbe stato attivamente investito nella merce sportiva del Manchester United. Chi avrebbe mai creduto che le comunità un tempo isolate da designazioni regionali si sarebbero rapidamente espandute per diventare imprese globali?
Questo è lo stato dello sport di oggi, e diventerà sempre più globalizzato man mano che l'accesso alla tecnologia continua a estendersi in tutto il mondo. Man mano che subiamo questa trasformazione, è imperativo garantire che il merchandising sportivo possa stare al passo con il ritmo. Potremmo non essere in grado di portare tutti e sette miliardi di persone sotto un'unica arena, ma con il potere della blockchain, potremmo — una volta per tutte — portare il merchandising sportivo nel futuro.
Di Nuno Correia, CEO e Fondatore, UTRUST