Irina Litchfield: È ora che alcune conferenze tolgono l'ordine del giorno

Chi è il prodotto? Nel commento e nella critica dello stato della nostra società, spesso si imbatte l'idea di «se non si paga per un servizio, si è il prodotto».

Questa attività è comunemente esercitata da organizzazioni come Facebook, Twitter e Google, dove utilizziamo i loro servizi in cambio di fornire loro i tuoi dati, di prestare loro attenzione e di consentire loro di pubblicizzare i tuoi dati.

Queste persone suggeriscono che facciamo scelte molto consapevoli circa la valuta che paghiamo per i servizi che ci vengono forniti. Paghi per il deposito foto cloud con qualche dollaro al mese sulla tua carta di credito? O stai pagando permettendo ai sistemi IA più avanzati che il mondo abbia mai costruito di estrarre le foto per trovare indizi su come manipolarti emotivamente?

In generale, tolleriamo questi compromessi abbastanza bene. Google mining il mio account gmail gratuito al fine di servirmi «annunci rilevanti» va bene, e pagare i loro servizi G-Suite business che forniscono lo stesso servizio esatto senza la pubblicità va bene. Ma Google qui - ( https://gsuite.google.com/learn-more/security/security-whitepaper/page-6.html ) - indica chiaramente che non utilizzeranno i contenuti dei tuoi servizi di posta elettronica a pagamento per scopi pubblicitari.

Violazione del contratto?

Stiamo prendendo decisioni su come pagare i servizi con trasparenza e comprensione. Ed e' meraviglioso che possiamo farlo. E se scopro che Google utilizza le informazioni dei miei servizi di posta elettronica a pagamento per inserirmi annunci pubblicitari, posso fargli causa per violazione del contratto.

Ora, probabilmente non è la buona volontà di Google e la natura generalmente caritatevole che li induce a non «doppio dip» nell'estrarre i vostri programmi di dati a pagamento per informazioni pubblicitarie. Quasi certamente l'hanno testato e la gente era indignata. Perché dovremmo pagarli due volte, sia con i nostri soldi che con i nostri dati? Così sono tornati a fare un tuffo singolo in risposta alle loro reazioni dei clienti.

Nel settore tecnologico in generale abbiamo qualcosa di simile sotto forma di conferenze. Ci sono un certo numero di conferenze di questo tipo. Quelli in cui le persone pagano un sacco di soldi per vedere parlare «Persone molto interessanti», o quelli in cui gli investitori pagheranno una notevole quantità di denaro per vedere startup molto curate che lanciano le loro nuove aziende. Ci sono anche un sacco di eventi e conferenze che sono al 100% liberi di partecipare, con i costi coperti da sponsorizzazioni - le aziende che prestano la vostra attenzione dandovi qualcosa a cui andare.

Tuttavia, vedo un problema crescente nel modo in cui la maggior parte degli organizzatori affronta ciò che chiamano «oratori di leadership del pensiero». Per la maggior parte, si può facilmente tenere impegni parlanti se è disposto a pagare circa $15k in su, o portare alcuni progetti per sponsorizzare l'evento. Stanno addebitando ai partecipanti alla conferenza un sacco di soldi per partecipare, e stanno caricando tutti gli oratori, anche quelli che non sono «contenuti sponsorizzati», o costringendoli a diventare contenuti sponsorizzati. Questa è la doppia immersione che i consumatori tendono ad odiare in quanto viola l'accordo.

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Vedo un grosso problema al riguardo: gli incentivi non sono allineati. Se un oratore ha delle conoscenze da condividere, dovrebbe anche provare a vendere qualcosa ai partecipanti durante la presentazione sul palco. Il presentatore non sarà inoltre motivato a preparare l'ultima presentazione più pertinente per stimolare le vostre menti e si limiterà a riciclare ciò che è stato detto durante le conferenze precedenti.

Questo disallineamento degli interessi è un problema enorme, in quanto vediamo vendere al pubblico ingenti somme di denaro per dimostrazioni stradali e leader di pensiero. Ma quando arriva il pubblico, se ne vanno delusi, e con un leggero cattivo gusto in bocca. A mio parere, questo è un grande motivo per cui stiamo assistendo a un enorme calo di presenze.

Penso che l'essenza sia «va bene al 100% alla conferenza avere persone che pagano per parlare». Questo accade sempre - i grandi sponsor di qualsiasi conferenza tecnologica, non importa quanto puro, riceveranno un posto di parola. Di solito da una specie di ovvia sciagura aziendale, e la folla lo capisce e lo accetta.

Approfitta...

Ma quello che abbiamo sicuramente Non farlo vogliono, come comunità, è che TUTTE le slot parlanti siano «contenuti sponsorizzati» e non chiaramente etichettati come tali. Forse dovrebbero prendere una pagina dalle industrie editoriali e etichettare le presentazioni sponsorizzando i relatori come «Contenuti sponsorizzati». Ciò renderebbe l'intero sistema molto più trasparente e, auspicabilmente, incoraggerà le conferenze a fornire contenuti veramente migliori che il pubblico apprezza di più. E il pubblico non si sentirà approfittato di aver ricevuto una falsa fattura di vendita.

Immaginate di essere in grado di partecipare alla maggior parte di queste conferenze con un blocco ad-blocker. Alcuni avrebbero un sacco di contenuti interessanti, e solo il pavimento dell'expo sarebbe tutto oscurato. Ma alcuni sarebbero vuoti al 100% se fossero spogliati dei loro annunci. Spero che altre conferenze rifletteranno su questo aspetto e cercheranno di presentare un'ampia gamma di oratori invitati, membri del gruppo e partecipanti che non hanno un ordine del giorno esplicito.

Dall'inizio della mia transizione dalla vita privata alla presenza pubblica ho dichiarato che sarei stato coinvolto solo con coloro che rimangono fedeli all'ethos di fornire una vera leadership attraverso il sostegno della leadership del pensiero. Soprattutto sono lieto di sapere che molti altri condividono questo principio.

La tua opinione conta...

Continuo a credere che uno dei modi migliori per conoscere questo settore frenetico sia partecipare a conferenze di alta qualità. Assicurati di ricercare gli altoparlanti prima di spendere i tuoi sudati soldi per i biglietti. E ricordate, se avete domande su quello che avete sentito sul palco, chiedeteglielo. Posso, con fiducia, affermare che coloro che forniscono una guida di pensiero ad una grande maggioranza saranno felici di fermarsi e parlare con voi. La tua opinione e le tue domande sono la ricompensa più alta.

Come consumatore, dovresti partecipare solo a conferenze che supportano i relatori «non sponsorizzati» compensandoli almeno per il viaggio e il tempo (ci vogliono 10-40 ore per fare ricerche, preparare, praticare, ottenere feedback e perfezionare un nuovo discorso) più tempo trascorso alla conferenza prima, durante e dopo il discorso. Votiamo con i nostri dollari, e contribuiamo a rendere il mondo della conferenza, e successivamente il blockchain mondo, meglio.

Irina