Lucidity blockchain pilota alimenta le prestazioni di Toyota

La Blockchain advertising analytics venture, Lucidity, afferma che il suo pilota pubblicitario blockchain con Toyota ha comportato un aumento del 21% delle prestazioni della campagna.

La partnership, che comprendeva anche l'agenzia Saatchi & Saatchi, mirava a introdurre trasparenza nella spesa per la campagna pubblicitaria digitale di Toyota ed eliminare le spese sprecate.

La performance è stata calcolata confrontando i posizionamenti non ottimizzati rispetto ai posizionamenti ottimizzati di Lucidity, con l'obiettivo di portare le conversioni a visite in sito di qualità. Lucidity è stata in grado di inserire nella lista nera siti e app con alti livelli di impressioni e scarti di clic per spostare il budget a siti con prestazioni più elevate ed eliminare gli sprechi di spesa.

«Prima di oggi, non c'era modo di verificare con sicurezza ciò che accade dietro le quinte in un acquisto programmatico», spiega Nancy Inouye, National Marketing Communications Manager di Toyota. «Da molto tempo teniamo gli occhi all'innovazione blockchain, ma finora non avevamo una soluzione di blockchain praticabile da implementare.»

Tom Scott, Media Director di Saatchi & Saatchi, sostiene che la possibilità di accedere a un insieme trasparente e pulito di dati da tutta la supply chain programmatica sta cambiando il gioco. «Siamo autorizzati ad agire e questa è la prima volta che siamo in grado di utilizzare la tecnologia blockchain per eliminare gli sprechi e ottimizzare il nostro acquisto pubblicitario in questo modo.»

Nikao Yang, Chief Operating Officer di Lucidity, con sede a Los Angeles, afferma che le catene di approvvigionamento programmatiche non sempre si comportano come previsto e che entra in gioco il cattivo comportamento. «La nostra soluzione blockchain offre ai partner come Toyota un'ottica più profonda e a livello di log-level nella spesa pubblicitaria in ogni punto della supply chain per combattere queste sfide», ha commentato.