Unilever Japan e ADK partner con EnvisionX

Unilever Japan e ADK partner con EnvisionX. 1° maggio 2019 - Il fornitore adtech con sede nel Regno Unito EnvisionX e l'agenzia pubblicitaria giapponese ADK hanno annunciato oggi la loro prima campagna blockchain di successo in collaborazione con uno dei più grandi proprietari di marchi al mondo, Unilever.
Il PoC è stato eseguito utilizzando la piattaforma ExChain di EnvisionX, l'offerta blockchain dell'azienda volta a fornire una maggiore responsabilità della campagna, trasparenza e protezione dalle frodi. La campagna è una pietra miliare significativa nel settore pubblicitario globale in quanto ha dimostrato la disponibilità della piattaforma di gestione pubblicitaria ExChain per la piena commercializzazione e ha convalidato la sua capacità di eseguire campagne pubblicitarie reali e trasparenti utilizzando la tecnologia blockchain su larga scala.
La campagna è stata condotta come una completa operazione end-to-end che include tutte le parti interessate della pubblicità digitale, ovvero brand, agency, DSP, SSP, vendor di tecnologia ed editore. È stato completamente automatizzato e ha anche riconciliato in modo indipendente le tariffe delle piattaforme DSP e SSP partecipanti con l'agenzia, che è stato dimostrato da ExChain di essere accurato al 100%.
“Siamo pienamente consapevoli degli esperimenti del settore di passare a un'esperienza di acquisto di annunci più trasparente e la piattaforma ExChain arriva esattamente al momento giusto, essendo il primo progetto che abbiamo visto con una piattaforma pronta all'uso e pienamente funzionante per supportarci per apportare le modifiche necessarie”, afferma Naohiro Seike, Direttore del Digital Business Product Department presso ADK. “Sappiamo che spostare il settore verso un modello di trading più trasparente richiederà tempo e fatica, ma ExChain ha tutti gli attributi necessari per unirsi a noi all'inizio di questo viaggio.”
Lo scopo della soluzione ExChain EnvisionX è quello di colmare il divario tra inserzionisti ed editori che causa la cosiddetta “tassa ad tech” nascosta. ADK e gli editori partecipanti sono stati in grado di vedere ogni singola spesa in dollari e le loro entrate in tempo reale all'interno di ExChain per garantire che solo le commissioni autorizzate venissero addebitate dalle piattaforme tecnologiche. ADK e gli editori hanno anche riconciliato le loro spese e le loro allocazioni di entrate senza sforzo in tempo reale direttamente in ExChain senza alcuno sforzo manuale.
“Si tratta di una tecnologia innovativa che ci permetterà di svolgere il nostro lavoro quotidiano in modo completamente diverso e produttivo. Per la prima volta abbiamo un posto centralizzato dove possiamo lavorare con le offerte commerciali e non doverci preoccupare dell'esecuzione manuale e della successiva verifica del risultato”, afferma Taku Nakano, Media Planner di ADK.
“La nuova efficienza ci permette di reinvestire il nostro tempo e i nostri sforzi nel supportare i nostri clienti del marchio in aree più importanti dove le nostre competenze di agenzia aggiungono davvero valore. Se i nostri clienti di marca esistenti o nuovi vogliono lavorare più vicino con più editori premium, pagare le loro spese pubblicitarie su base trasparente e guidare collettivamente l'ecosistema pubblicitario verso una relazione commerciale più sana, ci aspettiamo che ExChain svolga un ruolo importante in esso.”
Il PoC ha inoltre dimostrato che ADK potrebbe personalizzare i criteri di verifica della spesa per accettare o rifiutare un'impressione in tempo reale rispetto a condizioni pre-concordate con altri stakeholder della campagna, eliminando completamente la necessità che ADK e altre parti interessate dedicino tempo a gestire le discrepanze post-campagna controversie e spese non valide per cattive impressioni.
“Crediamo che le nuove opportunità offerte da ExChain agli inserzionisti e agli editori apriranno una nuova era della pubblicità digitale in quanto consente sia di acquistare che vendere di riprendere il pieno controllo delle loro spese e entrate”, afferma Ai Nakama, Director of Business Development APAC di EnvisionX. “Questo pone la pietra angolare per il futuro della pubblicità con integrità protetta e progresso tecnologico goduto”.
Unilever commenta: “ExChain espande l'approccio di Unilever al pilotaggio della blockchain per investire nella prossima frontiera delle soluzioni nel guidare un ecosistema di pubblicità digitale più qualità. L'esplorazione iniziale di Unilever in questo spazio è identificare se blockchain ha il potenziale per fornirci una fonte verificabile di verità della consegna della nostra campagna, che tutte le parti e gli intermediari possono accettare in questo sistema trasparente. Unilever sta cercando di scoprire come massimizzare l'accuratezza della riconciliazione delle nostre campagne digitali riducendo al minimo la risorsa manuale richiesta. Crediamo che un'applicazione veramente scalabile di blockchain per i media debba essere in collaborazione con i principali attori, cioè le nostre agenzie e intermediari dei media.”
Zheng Zhang, CEO di EnvisionX, commenta: “Abbiamo deciso di costruire la piattaforma ExChain come risultato delle sfide che abbiamo affrontato con il nostro prodotto di mercato legacy, ma anche di utilizzare le nostre dettagliate conoscenze di mercato per fornire una soluzione innovativa per soddisfare le esigenze dei principali player del mercato: gli inserzionisti e editori. Riteniamo che la combinazione di tecnologie basate su ExChain sia la soluzione giusta al momento giusto per supportare l'iniziativa di trasparenza di ADK. Siamo lieti di poter collaborare con ADK e collettivamente essere i primi a spingere fuori questo modello di acquisto pubblicitario completamente trasparente e riconciliato a livello globale.”