Cos'è il token di attenzione di base?. Il token di attenzione di base riguarda la pubblicità digitale e consente agli editori, agli inserzionisti e agli utenti di scambiare un token che “facilita e migliora l'efficienza della pubblicità digitale”.
L'idea di Basic Attention Token è quella di rimuovere tutti gli intermediari dal processo pubblicitario. Gli utenti vengono premiati per la loro attenzione (ad esempio guardando gli annunci) e gli editori ottengono la maggior parte delle entrate pubblicitarie.
Immagine: token di attenzione di base infografica.
L'ambiente della pubblicità digitale
Non c'è dubbio sulla crescita della pubblicità digitale. Nel loro ultimo rapporto di sei mesi, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) afferma che la spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti ha raggiunto un record di 49,5 miliardi di dollari nella prima metà del 2018 (che è un aumento del 23% rispetto all'anno).
Rapporto IAB H1 2018
Il fatturato degli annunci video digitali è stato di $7 miliardi, un aumento del 35% anno dopo anno, con un aumento del 60% per la pubblicità mobile
I ricavi degli annunci audio digitali sono cresciuti a 935 milioni di dollari
Mobile ha rappresentato il 63% di tutti i ricavi pubblicitari digitali (rispetto al 54% di anno in anno)
$30,9 miliardi sono stati spesi per i media mobili, in crescita del 42%
La spesa pubblicitaria per la ricerca mobile è aumentata del 37% a $13,5 miliardi
La spesa pubblicitaria sui social media è cresciuta del 38% a $13,1 miliardi
“Nel corso degli ultimi 23 anni, questo rapporto è stato il meccanismo ufficiale di monitoraggio delle dimensioni del settore della pubblicità digitale e delle tendenze che ne promuovono la continua crescita”, ha dichiarato David Silverman, Partner di PwC US. “Questo rapporto semestrale 2018 continua a guidare la consapevolezza della grande influenza di questo settore, e in particolare della grande trasformazione che si è verificata nell'ecosistema pubblicitario.”
Dominio di Google e Facebook
Non sorprende che Google e Facebook contabilizzino le maggiori quote della spesa pubblicitaria totale degli Stati Uniti. Google prende il 39% del mercato e Facebook 20%.
Qual è la necessità è l'indirizzamento del token di attenzione di base?
Quindi, possiamo vedere il mercato della pubblicità digitale e l'industria è significativo e in crescita. Inoltre, la pubblicità mobile rappresenta una grande percentuale della spesa totale.
Il token di attenzione di base evidenzia sul loro sito web diversi motivi per cui credono che le tre parti interessate nel rapporto della pubblicità digitale (utente, editore e inserzionista) siano svantaggiate dal modo in cui funziona la pubblicità digitale.
Utente
Per utente, stiamo parlando della persona che visualizza o viene pubblicato l'annuncio. Secondo Basic Attention Token, questi sono i principali svantaggi che l'industria della pubblicità digitale sta causando agli utenti:
Annunci e tracker utilizzano fino al 50% dei dati mobili degli utenti
Gli annunci impiegano in media 5 secondi per essere caricati
Gli annunci riducono la durata della batteria mobile fino al 21%
La privacy è compromessa: i siti multimediali di grandi dimensioni ospitano fino a 70 tracker
Editore
Google e Facebook dominano, stringendo il mercato per tutti gli altri
600 milioni di telefoni/desktop eseguono annunci bloccanti
Inserzionista
Il targeting è spesso scarso nonostante la granularità percepita del reporting
Botti/siti Web fasulli possono consumare annunci
Come funziona il token di attenzione di base
Il token di attenzione di base si basa sulla blockchain di Ethereum e gli utenti utilizzano il browser web dedicato dell'azienda (Brave) che misura l'attività degli utenti e li premia per l'attenzione data agli annunci.
Il browser è “un browser veloce, open source, incentrato sulla privacy che blocca malvertisements e tracker”. I token di attenzione di base affermano che gli annunci gestiti saranno abbinati agli interessi dei clienti.
Gli editori e gli utenti vengono premiati con token BAT. Gli utenti possono utilizzare le BAT per contenuti o servizi premium sulla piattaforma Basic Attention Token.
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