ユニリーバ・ジャパンとADKがEnvisionXと提携

Unilever JapanとADKはEnvisionXと提携しています。2019 年 5 月 1 日-英国を拠点とするアドテックベンダーEnvisionXと日本の広告代理店 ADKは、世界最大のブランドオーナーであるUnileveraと連携して、最初に成功したブロックチェーンキャンペーンを発表しました。
PoCは、EnvisionXのEXChainプラットフォームを使用して実行されました。これは、強化されたキャンペーンの説明責任、透明性、不正防止を提供することを目的としたブロックチェーンです。 キャンペーンは、完全な商業化のためのEXChain 広告管理プラットフォームの準備を実証し、大規模なブロックチェーン技術を使用して実際の透明な広告キャンペーンを実行する能力を検証しているため、グローバル広告部門における重要なマイルストーンです。
このキャンペーンは、関連するすべてのデジタル広告関係者（ブランド、代理店、DSP、SSP、テクノロジーベンダー、パブリッシャー）を含む完全なエンドツーエンドの運用として実施されました。 これは完全に自動化され、参加しているDSPとSSPプラットフォームの手数料を代理店と独立して調整しました。これは、EXChainが100 ％ 正確であることが証明しました。
「私たちは、より透明な広告購入経験に移行する業界の実験を十分に認識しており、EXChainプラットフォームは、必要な変更を加えるために私たちをサポートするための準備ができて完全に機能するプラットフォームで見た最初のプロジェクトです」と直弘氏は言います ADKのデジタルビジネス製品部長、セイケ。 「業界をより透明な取引モデルに移行するには時間と労力がかかると理解していますが、EXChainはこの旅の開始時に私たちに参加するために必要なすべての属性を持っています。」
EnvisionXのEXChainソリューションの目的は、広告主と出版社の間のギャップを埋めることです。これは、いわゆる隠された「広告技術税」を引き起こします。 ADKと参加しているパブリッシャーは、EXChain 内で1ドルごとの支出とその収益をリアルタイムで確認し、認定された料金のみが技術プラットフォームによって請求されることを保証することができました。 また、ADKとパブリッシャーは、手動で作業することなく、EXChainで直接リアルタイムで支出と収益の配分を簡単に調整しました。
「これは画期的な技術であり、私たちは日々の仕事をまったく異なる生産的な方法で実行することができます。 初めて、商業取引を扱うことができ、手作業による実行とその結果の検証を心配する必要はありません」と、ADKのメディアプランナー中野拓氏は述べています。
「新しい効率性により、代理店のスキルが本当に価値を追加するより重要な分野において、ブランドクライアントをサポートするための時間と努力を再投資することができます。 既存または新しいブランドのクライアントが、より多くのプレミアムパブリッシャーと緊密に連携し、広告費を透明に支払い、広告エコシステムを一括して健康的な取引関係に向けて推進したいと考えるなら、私たちはEXChainがその中で重要な役割を果たすことを期待しています。」
また、PoC は、ADK が支出検証基準をカスタマイズして、他のキャンペーン関係者との事前に合意された条件に対してインプレッションをリアルタイムで受け入れるか拒否できることを実証しました。ADK やその他の利害関係者がキャンペーン後の不一致に対処する時間を費やす必要がなくなります。 紛争や悪い印象に無効な支出。
「EXChainが広告主や出版社にもたらす新たな機会は、買い手と売り手の両方が支出と収益を完全に制御できるようにするため、デジタル広告の新しい時代を開くと考えています」と、EnvisionXのビジネス開発 APAC 担当ディレクター中間愛は言います。 「これは、保護された整合性と技術の進歩を楽しんで広告の将来のための基礎を築く」.
Unileveraのコメント：「EXChainは、より質の高いデジタル広告エコシステムを推進するためのソリューションの次のフロンティアに投資するUnileveraのアプローチを拡大しています。 このスペースでのUnileverの最初の探査は、ブロックチェーンが私たちのキャンペーン配信の真実の一つの監査可能な情報源を提供する可能性があるかどうかを特定することです。この透明なシステムでは、すべての当事者と仲介者が同意することができます。 ユニリーバは、必要な手動リソースを最小限に抑えながら、デジタルキャンペーン調整の精度を最大限に高める方法を明らかにする方法を模索しています。 私たちは、メディアのブロックチェーンの真にスケーラブルなアプリケーションは、主要なプレーヤー、すなわち私たちのメディア機関や仲介者と提携していなければならないと考えています。」
EnvisionXの最高経営責任者（CEO）であるZheng Zhang 氏は、次のようにコメントしています。「我々は、従来の市場製品に直面した課題の結果として、EXChainプラットフォームを構築することを決めただけでなく、市場の主要なプレーヤーの要求を満たす革新的なソリューションを提供するために、当社の詳細な市場知識を使用することにしました：広告主と 出版社。 当社は、EXChainが構築するテクノロジーの組み合わせが、ADKの透明性イニシアチブをサポートする適切なタイミングで適切なソリューションであると考えています。 当社は、ADKとパートナーシップを結び、この完全に透明で調整された広告購入モデルを世界中で最初に押し出すことができることを嬉しく思います。」