Aliança formada para testar blockchain em publicidade digital

Um grupo de agências de publicidade formou uma aliança com blockchain plataforma Zilliqa para explorar a aplicação da tecnologia blockchain em publicidade digital.

Isso avaliará a aplicabilidade da tecnologia na publicidade on-line testando dois componentes críticos: um sobre a taxa de transferência e outro para chegar ao protocolo de consenso correto.

O grupo inclui várias empresas na cadeia de fornecimento de publicidade programática, tais como anunciantes, agências de publicidade, plataformas do lado da demanda e do lado da oferta, plataformas de gerenciamento de dados, balcões de negociação, empresas de verificação independentes e editores.

Projeto Próton

Mindshare, a agência global de planejamento e compra de mídia, e Zilliqa fizeram parceria com o provedor de software empresarial MediaMath, intercâmbio de publicidade Rubicon Project e empresa de software Integral Ad Science para desenvolver o primeiro protótipo, chamado de “Project Proton”. O objetivo é fornecer uma maneira para todas as partes interessadas em toda a cadeia de valor interagirem de forma segura e verificável através de contratos inteligentes em uma cadeia de blocos de alta taxa de transferência.

As conclusões devem estar prontas antes do final do ano. “Estamos absolutamente encantados e gratos por ter MediaMath, IAS, Rubicon Project e Underscore CLT parceiros conosco neste projeto com a Zilliqa”, diz Gowthaman Ragothaman, Diretor de Desenvolvimento da Mindshare AMENA.

“Há muitas alegações e especulações sobre a aplicabilidade desta tecnologia para o nosso negócio. Project Proton foi projetado para testar isso, particularmente nas áreas de construção de consenso e gerenciamento de alta taxa de transferência.”