Colocando o mundo em uma única arena: impulsionando marcas esportivas globais e e-commerce

Colocar o mundo em uma única arena: impulsionar marcas esportivas globais e e-commerce. O esporte tornou-se uma empresa global. Como resultado dos avanços em streaming digital, salas de bate-papo online e videogames, os fãs das partes mais díspares do mundo agora podem seguir suas equipes favoritas do conforto de suas próprias casas. Crianças de aldeias em Uganda podem assistir como a França vence a Croácia na Copa do Mundo 2018 da Fifa na Rússia. Os expatriados norte-americanos que vivem na Espanha podem torcer pelo St. Louis Blues ao vencerem o Boston Bruins na Stanley Cup 2019.
É certamente uma maravilha o quão longe chegamos. No entanto, embora os avanços tecnológicos tenham, sem dúvida, aproximado os fãs de esportes, as barreiras à entrada para merchandising esportivo permanecem muito altas, desencorajando a participação e contribuindo para inúmeras oportunidades perdidas para gerar receita. Para acompanhar o ritmo, eu afirmo que as equipes esportivas devem considerar a implementação de avanços na tecnologia blockchain para quebrar silos que impedem há muito o progresso dentro da indústria.
Você provavelmente está pensando: O que o blockchain tem a ver com esportes? A tecnologia Blockchain pode ser melhor descrita como um razão distribuído de informações que não estão inerentemente vinculadas a uma instituição ou entidade. Como as redes blockchain são descentralizadas, o que significa que elas são distribuídas em milhares de servidores ao redor do mundo, elas não são retardadas pelo processo de pagamentos transfronteiriços.
Transações que antes levavam dias ou semanas para serem limpas agora podem ocorrer sem tempos de espera desnecessários, estornos e flutuações de preço. Para os usuários, a oportunidade de comprar produtos em redes blockchain não só significa a chance de enviar e receber pagamentos sem taxas de câmbio variáveis, mas também significa abrir a porta ao comércio global de maneiras tipicamente consideradas restritas pela burocracia internacional.
Considere o seguinte cenário: Como jovem fã de futebol na Argentina (futebol para os fins deste argumento), você tenta comprar uma camisa para um Eduardo Salvio, Franco Cervi ou Germán Conti da S.L. Benfica. O processo é extremamente pesado para ser concluído de forma eficaz. Em primeiro lugar, as taxas de inflação na Argentina são astronômicas, subindo a uma taxa interanual de 44%. Um item que custa 39,99 €pode parecer viável para um fã em Portugal, mas num país onde quase um terço dos cidadãos vivem sob o limiar da pobreza, é provável que seja demasiado difícil de considerar.
Mesmo para aqueles que têm a sorte de pagar a camisa, há outras questões na mesa. No momento em que sua transação se apaga, é mais do que provável que a taxa de câmbio entre o peso argentino e o euro tenha mudado drasticamente, deixando você em grande parte no escuro sobre o quanto você deve. É um processo dispendioso e demorado — um processo historicamente desencorajado a participação em todo o mundo.
Usando a tecnologia blockchain, no entanto, podemos atribuir uma taxa fixa a todas as compras feitas, permitindo que os fãs interajam com confiança no valor de seus ativos, independentemente da localização geográfica. Voltando ao exemplo acima, nosso jovem fã da Argentina poderia pagar por sua camisa S.L. Benfica em Bitcoin e não em peso argentino, garantindo que seu valor não se depreciará devido à mudança de sentimentos internacionais.
Uma vez que a camisa é comprada, essa transação ocorreria instantaneamente, fornecendo ao ventilador as garantias necessárias no valor desse item no momento da venda. Para alguns, os impactos econômicos do blockchain podem não parecer significativos o suficiente para impedir o progresso para toda a indústria de merchandising; no entanto, eu imploro que você considere o processo meticuloso de comprar produtos no exterior. Com o tempo, energia e custo envolvidos: você consideraria que vale a pena?
As propriedades econômicas do Blockchain não são o único sinal positivo para o futuro do merchandising esportivo, é a imutabilidade e a descentralização desempenham um papel importante também. Sempre que você compra produtos esportivos on-line, sempre haverá um grau de risco em relação à autenticidade de sua compra. Como pode ter certeza que a bola assinada por David Ortiz que comprou foi assinada por David Ortiz? O certificado que vem com sua compra realmente sufoca qualquer incerteza que você possa sentir sobre seu valor?
À medida que a indústria de bens falsificados sobe para US $461 bilhões, é seguro dizer que a probabilidade de comprar mercadorias esportivas defeituosas está crescendo muito proeminente para ignorar. Infelizmente, sem garantias necessárias na autenticidade de um produto, a crescente incerteza continuará a desencorajar os compradores de fazer novas compras.
Os sistemas Blockchain, por outro lado, fornecem aos consumidores uma visão completa do ciclo de vida de um produto, desde a junção até a junção. Como as plataformas blockchain são fundamentalmente construídas em registros descentralizados e imutáveis de informações, os dados inseridos podem ser adicionados e verificados independentemente de qualquer lugar do mundo. Se você decidir comprar um beisebol assinado, por exemplo, você poderia realmente acompanhar o produto de volta à sua fonte, garantindo que os produtos que você comprou são legitimamente os produtos que você pretendia comprar.
Aqui está um argumento importante sobre o futuro da indústria de merchandising esportivo: para estimular o mercado, você não precisa de produtos extravagantes ou ofertas de serviços tecnológicos, você precisa de confiança. Com maior confiança, há pouco obstruindo os fãs leais de esportes de apoiar suas equipes favoritas.
Cinco ou dez anos atrás, quem teria pensado que um garoto do Kansas, ou mesmo um garoto de Melbourne, estaria ativamente investido na mercadoria esportiva do Manchester United. Quem acreditaria que as comunidades isoladas por designações regionais se expandiriam rapidamente para se tornarem empresas globais?
Este é o estado dos esportes hoje, e ele só vai se tornar mais globalizado à medida que o acesso à tecnologia continua a se estender ao redor do mundo. À medida que passamos por essa transformação, é imperativo garantir que o merchandising esportivo possa acompanhar o ritmo. Podemos não ser capazes de trazer todos os sete bilhões de pessoas sob uma arena, mas com o poder do blockchain, podemos — de uma vez por todas — trazer merchandising esportivo para o futuro.
Por Nuno Correia, CEO e Fundador, UTRUST