A moeda de marca é o próximo cartão de marca?

Há anos que as marcas oferecem os seus próprios cartões de crédito. Na verdade, os primeiros cartões proprietários conhecidos datam da década de 1920, quando foram introduzidos por algumas lojas de departamentos e companhias petrolíferas dos EUA.

Há muitos benefícios: os cartões de loja geram fidelidade ao cliente e permitem que os varejistas recolham mais dados sobre seus clientes e seus hábitos de compra. No entanto, sempre que os clientes pagam com um cartão de crédito, qualquer cartão, instituições financeiras cobram (às vezes elevados) taxas de transação.

Insira o pagamento via criptomoeda. Marcas que aceitam criptografia, e há apenas um punhado neste momento, como Overstock e Microsoft, estão na vanguarda de uma revolução do comércio digital. Existe até mesmo um cartão de débito Ethereum agora. Eles certamente estão à frente do pacote e colocando apostas no futuro.

Por que aceitar Bitcoin e outras criptomoedas? Alguns retalhistas acreditam que as transacções em papel se tornarão obsoletas. Permite o processamento em tempo real de transações e abre um canal fácil para o processamento global. E, novamente, é uma maneira poderosa de evitar taxas de transações e quebrar as correntes dos bancos tradicionais.  

Sociedade sem dinheiro

Será que a criptomoeda se tornará uma forma principal de pagamento para os varejistas? O tempo dirá. A Crypto tem a sua quota de cépticos com base na volatilidade e na natureza regulatória em evolução.

No entanto, é claro que continuamos a avançar para uma sociedade sem dinheiro (veja o aumento de Venmo e pagamentos sem contato na Semana de Moda de Nova York e na Copa do Mundo), e que os clientes continuarão a ser atraídos para a facilidade e conveniência dos pagamentos digitais e novas tecnologias.

Marcas que aceitam criptografia, e há apenas um punhado neste momento, como Overstock e Microsoft, estão na vanguarda de uma revolução do comércio digital. Existe até mesmo um cartão de débito Ethereum agor.Eles estão certamente à frente do pacote e colocando apostas sobre o futuro

Basta olhar para as taxas de uso do aplicativo Starbucks e do Apple Pay (ambos registrarão mais de 20 milhões de usuários até o final de 2018). Ou a capacidade de comprar cerveja com o toque do dedo. Clear, a empresa biométrica mais conhecida por sua presença nas linhas de segurança do aeroporto, está testando um novo modelo de pagamento onde você pode verificar sua idade e pagar com apenas sua impressão digital (depois de vinculá-lo ao seu cartão de crédito, é claro) no Safeco Field em Seattle.  

Esses sistemas de pagamento estão mudando a aceitação para novas formas de comércio. Levando este passo adiante, prevemos que veremos um momento em que as marcas estão emitindo sua própria moeda para mesclar todo o envolvimento dos clientes de cartões de crédito de marca com os benefícios das criptomoedas.

Vemos isso acontecendo com as Ofertas Iniciais de Moeda, onde as empresas estão emitindo tokens como um meio de angariação de fundos. A partir de julho passado, existiam 1.000 tokens digitais, com 12,4 bilhões de dólares arrecadados por empresas através de ICOs.

Uma vez que você tira as complexidades e regulamentos do modelo de angariação de fundos, uma criptomoeda de marca parece e se sente muito mais como os aplicativos da empresa que são usados atualmente e baseados em dólares tradicionais.

O varejo está evoluindo em todos os sentidos, e nós prevemos que os pagamentos serão a próxima fronteira.