Blockchain publicidade analytics venture, Lucidity, afirma que seu piloto de publicidade blockchain com a Toyota resultou em um aumento de 21% no desempenho da campanha.
A parceria, que também incluiu a agência Saatchi & Saatchi, teve como objetivo introduzir transparência nas despesas da campanha publicitária digital da Toyota e eliminar gastos desperdiçados.
O desempenho foi calculado comparando posicionamentos não otimizados versus posicionamentos otimizados do Lucidity, com o objetivo de conduzir conversões para visitas de qualidade ao local. O Lucidity conseguiu fazer lista negra de sites e aplicativos com altos níveis de impressão e discrepância de cliques para transferir o orçamento para sites de maior desempenho e eliminar gastos desperdiçados.
“Antes de hoje, não havia como verificar com confiança o que está acontecendo nos bastidores em uma compra programática”, explica Nancy Inouye, Gerente Nacional de Comunicações de Marketing da Toyota. “Estamos de olho na inovação de blockchain há muito tempo, mas não tínhamos uma solução de blockchain viável para implementar até agora.”
Tom Scott, diretor de mídia da Saatchi & Saatchi, afirma que a capacidade de ter acesso a um conjunto transparente e limpo de dados de toda a cadeia de suprimentos programática está mudando o jogo. “Estamos capacitados para agir, e esta é a primeira vez que conseguimos usar a tecnologia blockchain para eliminar desperdício e otimizar nossa compra de anúncios dessa forma.”
Nikao Yang, Diretor de Operações da Lucidity baseada em Los Angeles, diz que as cadeias de suprimentos programáticas nem sempre se comportam como pretendido e o mau comportamento entra em jogo. “Nossa solução de blockchain dá a parceiros como a Toyota uma ótica mais profunda e em nível de registro em seus gastos de anúncios em cada ponto da cadeia de suprimentos para combater esses desafios”, comenta.
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