McDonald's, Nestlé, Virgin Media entram piloto de mídia blockchain. McDonald's, Nestlé e Virgin Media tornaram-se as primeiras empresas a assinar com um piloto de blockchain liderado pelo Comitê Conjunto da Indústria para Padrões Web (Jicwebs).
Eles serão acompanhados por suas respectivas agências de mídia (Zenith, OMD UK e Manning Gottlieb OMD), após apelos da Jicwebs em maio para que a indústria se junte ao projeto. As empresas participarão do julgamento durante 2019, medindo o impacto das soluções blockchain que fornecem “transparência e clareza da cadeia de suprimentos de ponta a ponta em torno dos gastos de publicidade”.
Outras etapas do teste procurarão “otimizar a cadeia de suprimentos e obter eficiência operacional para todos os envolvidos”. A Jicwebs fez parceria com a Fiducia para a iniciativa. Se for bem sucedido, o primeiro consultará a indústria sobre a melhor forma de o implementar até 2020.
Kat Howcroft, gerente sênior de mídia e orçamento da McDonald's, diz: “Essa tecnologia nos oferece a oportunidade de ver uma imagem verdadeiramente transparente do nosso investimento em toda a cadeia de suprimentos digital. Também estamos ansiosos para entender o impacto potencial que isso pode ter em nosso ROI e eficiência.”
Nestlé
No início deste mês, relatamos que a Nestlé anunciou planos para rastrear seus produtos ao longo da cadeia de suprimentos com a tecnologia blockchain.
Ele está trabalhando nisso com OpenSC, uma plataforma de blockchain fundada pela WWF-Australia e The Boston Consulting Group Digital Ventures. Um piloto rastreará o leite de fazendas e produtores na Nova Zelândia até fábricas e armazéns da Nestlé no Oriente Médio. A tecnologia será testada posteriormente com óleo de palma proveniente das Américas.
Magdi Batato, Vice-Presidente Executivo, Chefe de Operações da Nestlé, afirma: “Queremos que nossos consumidores tomem uma decisão informada sobre sua escolha de produtos — para escolher produtos produzidos de forma responsável. A tecnologia de blockchain aberta pode nos permitir compartilhar informações confiáveis com os consumidores de forma acessível.”
A empresa vem testando a tecnologia blockchain desde 2017, mais notavelmente com o IBM Food Trust. Em abril, deu aos consumidores acesso aos dados blockchain pela primeira vez, através do purê de Mousline na França.
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