Blockchain

McDonald's, Nestlé, Virgin Media entram piloto de mídia blockchain

McDonald's, Nestlé, Virgin Media entram piloto de mídia blockchain. McDonald's, Nestlé e Virgin Media tornaram-se as primeiras empresas a assinar com um piloto de blockchain liderado pelo Comitê Conjunto da Indústria para Padrões Web (Jicwebs).
Eles serão acompanhados por suas respectivas agências de mídia (Zenith, OMD UK e Manning Gottlieb OMD), após apelos da Jicwebs em maio para que a indústria se junte ao projeto. As empresas participarão do julgamento durante 2019, medindo o impacto das soluções blockchain que fornecem “transparência e clareza da cadeia de suprimentos de ponta a ponta em torno dos gastos de publicidade”.
Outras etapas do teste procurarão “otimizar a cadeia de suprimentos e obter eficiência operacional para todos os envolvidos”. A Jicwebs fez parceria com a Fiducia para a iniciativa. Se for bem sucedido, o primeiro consultará a indústria sobre a melhor forma de o implementar até 2020.
Kat Howcroft, gerente sênior de mídia e orçamento da McDonald's, diz: “Essa tecnologia nos oferece a oportunidade de ver uma imagem verdadeiramente transparente do nosso investimento em toda a cadeia de suprimentos digital. Também estamos ansiosos para entender o impacto potencial que isso pode ter em nosso ROI e eficiência.”
Nestlé
No início deste mês, relatamos que a Nestlé anunciou planos para rastrear seus produtos ao longo da cadeia de suprimentos com a tecnologia blockchain.
Ele está trabalhando nisso com OpenSC, uma plataforma de blockchain fundada pela WWF-Australia e The Boston Consulting Group Digital Ventures. Um piloto rastreará o leite de fazendas e produtores na Nova Zelândia até fábricas e armazéns da Nestlé no Oriente Médio. A tecnologia será testada posteriormente com óleo de palma proveniente das Américas.
Magdi Batato, Vice-Presidente Executivo, Chefe de Operações da Nestlé, afirma: “Queremos que nossos consumidores tomem uma decisão informada sobre sua escolha de produtos — para escolher produtos produzidos de forma responsável. A tecnologia de blockchain aberta pode nos permitir compartilhar informações confiáveis com os consumidores de forma acessível.”
A empresa vem testando a tecnologia blockchain desde 2017, mais notavelmente com o IBM Food Trust. Em abril, deu aos consumidores acesso aos dados blockchain pela primeira vez, através do purê de Mousline na França.

Scott Thompson

Scott has been working in technology and business journalism for nearly 20 years, with a focus on FinTech, retail, payments and disruptive technology. He has been Editor of such titles as FStech, Retail Systems and IBS Journal and also contributed to the likes of Retail Technology Innovation Hub, PaymentEye, bobsguide, Essential Retail, Open Banking Hub, TechHQ and Internet of Business.

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