Unilever Japão e ADK se associam com a EnVisionX

Unilever Japan e ADK fazem parceria com a EnVisionX. 1º de maio de 2019 - A fornecedora de adtech sediada no Reino Unido EnVisionX e a agência de publicidade japonesa ADK anunciaram hoje sua primeira campanha de blockchain bem-sucedida em conjunto com um dos maiores proprietários de marcas do mundo, a Unilever.
O PoC foi realizado usando a plataforma ExChain da EnVisionX, a oferta de blockchain da empresa destinada a fornecer maior responsabilidade da campanha, transparência e proteção contra fraudes. A campanha é um marco significativo no setor publicitário global, pois demonstrou a prontidão da plataforma de gerenciamento de publicidade ExChain para comercialização completa e validou sua capacidade de executar campanhas publicitárias reais e transparentes usando a tecnologia blockchain em escala.
A campanha foi conduzida como uma operação completa, incluindo todas as partes interessadas relevantes da publicidade digital, ou seja, marca, agência, DSP, SSP, fornecedor de tecnologia e editor. Foi totalmente automatizado e também reconciliou de forma independente as taxas das plataformas DSP e SSP participantes com a agência, que foram comprovadas pela ExChain como sendo 100% precisas.
“Estamos plenamente conscientes dos experimentos da indústria de se mover para uma experiência de compra de anúncios mais transparente e a plataforma ExChain vem exatamente no momento certo, sendo o primeiro projeto desse tipo que vimos com uma plataforma pronta para usar e totalmente funcional para nos apoiar para fazer as mudanças necessárias”, diz Naohiro Seike, Diretor do Departamento de Produtos de Negócios Digitais da ADK. “Entendemos que mover a indústria para um modelo de negociação mais transparente levará tempo e esforço, mas a ExChain tem todos os atributos necessários para se juntar a nós no início desta jornada.”
O objetivo da solução ExChain da EnVisionX é fechar a lacuna entre anunciantes e editores, o que faz com que o chamado “imposto de tecnologia de anúncios” oculto. ADK e os editores participantes foram capazes de ver cada dólar gasto e suas receitas em tempo real dentro da ExChain para garantir que apenas as taxas autorizadas fossem cobradas pelas plataformas tecnológicas. ADK e os editores também reconciliaram seus gastos e receitas alocações sem esforço em tempo real diretamente na ExChain sem qualquer esforço manual.
“É uma tecnologia inovadora que nos permitirá realizar o nosso trabalho diário de uma forma completamente diferente e produtiva. Pela primeira vez, temos um lugar centralizado onde podemos trabalhar com os negócios comerciais e não ter que nos preocupar com a execução manual e posterior verificação do resultado ", diz Taku Nakano, Media Planner da ADK.
“A nova eficiência nos permite reinvestir nosso tempo e esforços para apoiar nossos clientes de marca em áreas mais importantes onde nossas habilidades de agência realmente agregam valor. Se nossos clientes de marca existentes ou novos querem trabalhar mais perto com editores mais premium, pagar seus gastos publicitários em uma base transparente e coletivamente impulsionar o ecossistema publicitário em direção a uma relação comercial mais saudável, esperamos que a ExChain desempenhe um papel importante nele.”
O PoC também demonstrou que o ADK poderia personalizar critérios de verificação de gastos para aceitar ou rejeitar uma impressão em tempo real contra condições pré-acordadas com outras partes interessadas da campanha, eliminando completamente a necessidade de ADK e outras partes interessadas gastarem tempo lidando com discrepância pós-campanha disputas e gastos inválidos em impressões ruins.
“Acreditamos que as novas oportunidades que a ExChain traz para anunciantes e editores abrirão uma nova era de publicidade digital, pois permite que ambos os lados de compra e venda para recuperar o controle total de seus gastos e receitas”, diz Ai Nakama, Diretor de Desenvolvimento de Negócios APAC na EnVisionX. “Isso estabelece a pedra angular para o futuro da publicidade com integridade protegida e avanço tecnológico desfrutado”.
Unilever comenta: “ExChain expande a abordagem da Unilever para pilotar blockchain para investir na próxima fronteira de soluções na condução de um ecossistema de publicidade digital de mais qualidade. A exploração inicial da Unilever neste espaço é identificar se o blockchain tem o potencial de nos fornecer uma fonte auditável de verdade da entrega da nossa campanha, com a qual todas as partes e intermediários podem concordar neste sistema transparente. A Unilever está procurando descobrir como maximizar a precisão da reconciliação da nossa campanha digital ao mesmo tempo em que minimiza o recurso manual necessário. Acreditamos que uma aplicação verdadeiramente escalável de blockchain para mídia deve estar em parceria com os principais players, ou seja, nossas agências de mídia e intermediários.”
Zheng Zhang, CEO da EnVisionX, comenta: “Decidimos construir a plataforma ExChain como resultado dos desafios que enfrentamos com nosso produto de mercado legado, mas também usar nosso conhecimento detalhado de mercado para fornecer uma solução inovadora para atender às demandas dos principais players do mercado: os anunciantes e editores. Nós sentimos que a combinação de tecnologias ExChain é construído sobre é a solução certa no momento certo para apoiar a iniciativa de transparência da ADK. Temos o prazer de ser capazes de fazer parceria com a ADK e coletivamente ser os primeiros a empurrar para fora este modelo de compra de publicidade totalmente transparente e reconciliado globalmente.”