O que é Token de Atenção Básica?. O Token de Atenção Básica é tudo sobre publicidade digital, e permite que editores, anunciantes e usuários troquem um token que “facilita e melhora a eficiência da publicidade digital”.
A idéia do Token de Atenção Básica é remover todos os intermediários do processo de publicidade. Os usuários são recompensados por sua atenção (ou seja, assistir anúncios) e os editores obtêm a maior parte da receita de anúncios.
Imagem: ficha de atenção básica infográfico.
O ambiente de publicidade digital
Não há dúvida sobre o crescimento da publicidade digital. Em seu último relatório de seis meses, o Interactive Advertising Bureau (IAB) afirma que o gasto com anúncios digitais nos Estados Unidos atingiu um recorde de US $49,5 bilhões no primeiro semestre de 2018 (que é um aumento de 23% em ano).
Destaques do relatório IAB H1 2018
A receita de anúncios de vídeo digital foi de US $7 bilhões, um aumento de 35% ano a ano, com um aumento de 60% para publicidade móvel
A receita de anúncios de áudio digital cresceu para US $935 milhões
O celular representou 63% de toda a receita de anúncios digitais (acima de 54% ano após ano)
US $30,9 bilhões foram gastos em mídias móveis, um aumento de 42%
O gasto com anúncios de pesquisa móvel aumentou 37% para US $13,5 bilhões
Os gastos com anúncios em mídia social cresceram 38% para US $13,1 bilhões
“Ao longo dos últimos 23 anos, este relatório serviu como mecanismo de rastreamento oficial do tamanho da indústria de publicidade digital e as tendências impulsionando seu crescimento contínuo”, disse David Silverman, parceiro da PwC US. “Este relatório semestral de 2018 continua a impulsionar a conscientização da grande influência desta indústria e, especificamente, da grande transformação que ocorreu no ecossistema publicitário.”
Domínio do Google e do Facebook
Não será de nenhuma surpresa que o Google e o Facebook respondem pelas maiores ações do gasto total de publicidade dos EUA. Google leva 39% do mercado e Facebook 20%.
Qual é a necessidade de abordar Token de Atenção Básica?
Assim, podemos ver que o mercado de publicidade digital e indústria é significativo e crescente. Além disso, a publicidade móvel é responsável por uma grande porcentagem do gasto total.
Atenção básica Token destacar em seu site várias razões pelas quais eles acreditam que as três partes interessadas na relação de publicidade digital (usuário, editor e anunciante) são desfavorecidas pela forma como a publicidade digital funciona.
Utilizador
Por usuário, estamos falando sobre a pessoa que está visualizando ou sendo veiculado o anúncio. De acordo com o Token de Atenção Básica, estas são as principais desvantagens que a indústria de publicidade digital está causando aos usuários:
Anúncios e rastreadores usam até 50% dos dados móveis dos usuários
Os anúncios levam, em média, 5 segundos para serem carregados
Os anúncios reduzem a vida útil da bateria móvel em até 21%
A privacidade está comprometida — grandes sites de mídia hospedam até 70 rastreadores
Editora
Google e Facebook dominam, espremendo o mercado para todos os outros
600 milhões de telefones/desktops executam bloqueadores de anúncios
Anunciante
A segmentação é muitas vezes fraca, apesar da granularidade percebida dos relatórios
Bots/sites falsos podem consumir anúncios
Como funciona o Token de Atenção Básica
Basic Attention Token é baseado na cadeia de blocos Ethereum, e os usuários usam o navegador web dedicado da empresa (Brave) que mede a atividade dos usuários e os recompensa pela atenção dada aos anúncios.
O navegador é “um navegador rápido, de código aberto, com foco na privacidade que bloqueia malvertisements e rastreadores.” O Token de Atenção Básica afirma que os anúncios atendidos serão correspondidos aos interesses do cliente.
Editores e usuários são recompensados com tokens BAT. Os usuários podem usar BATs para conteúdo ou serviços premium na plataforma Basic Attention Token.
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