Объединение мира под одной ареной: вождение мировых спортивных брендов и электронная коммерция. Спорт стал глобальным предприятием. Благодаря достижениям в цифровом потоковом режиме, онлайн-чатах и видеоиграх поклонники даже из самых разрозненных частей мира теперь могут следить за своими любимыми командами, не выходя из дома. Дети из деревень Уганды могут наблюдать, как Франция побьет Хорватию на Чемпионате мира по футболу FIFA 2018 в России. Американские эмигранты, живущие в Испании, могут болеть за Сент-Луис Блюз, как они обыграли Бостон Брюинз в 2019 году Кубок Стэнли.
Это, конечно, чудо, как далеко мы зашли. И тем не менее, в то время как технологические достижения, несомненно, сближают любителей спорта, барьеры, препятствующие доступу к спортивному мерчандайзингу, остаются слишком высокими, сдерживая участие и способствуя бесчисленному количеству упущенных возможностей для получения дохода. Чтобы идти в ногу с темпом, я утверждаю, что спортивные команды должны рассмотреть возможность внедрения достижений в технологии blockchain, чтобы сломать силосы, которые долгое время препятствовали прогрессу в отрасли.
Вы, наверное, думаете: какое отношение имеет блокчейн к спорту? Технология Blockchain лучше всего описать как распределенную книгу информации, которая по своей сути не привязана к одному учреждению или сущности. Поскольку блокчейн сети децентрализованы, что означает, что они распределены между тысячами серверов по всему миру, они не замедляются процессом трансграничных платежей.
Транзакции, для очистки которых когда-то требовались дни или недели, теперь могут происходить без излишнего времени ожидания, возвратов платежей и колебаний цен. Для пользователей возможность покупать продукты в блокчейн-сетях не только означает возможность отправлять и получать платежи без изменения курсов валют, но и означает открытие двери для глобальной торговли способами, которые, как правило, считаются ограниченными международной бюрократией.
Рассмотрим следующий сценарий: как молодой поклонник футбола в Аргентине (футбол для целей этого аргумента), вы пытаетесь купить майку для Эдуардо Сальвио, Франко Черви или Германа Конти из S.L. Benfica. Этот процесс является чрезвычайно громоздким для эффективного завершения. Во-первых, темпы инфляции в Аргентине являются астрономическими и растут на 44% в межгодовой период. Цена €39,99 может показаться возможной для болельщика в Португалии, но в стране, где почти треть граждан живет за чертой бедности, это, скорее всего, будет слишком трудно рассмотреть.
Даже для тех, кому посчастливилось позволить себе майку, есть и другие проблемы на столе. К тому времени, когда ваша сделка будет очищается, более чем вероятно, что обменный курс аргентинского песо и евро резко изменится, оставляя вас в значительной степени в неведении о том, сколько вы должны. Это дорогостоящий и трудоемкий процесс, который исторически не поощрял участие во всем мире.
Однако, используя технологию блокчейн, мы можем назначить фиксированную ставку для всех покупок, сделанных, позволяя болельщикам уверенно взаимодействовать в стоимости своих активов независимо от географического положения. Возвращаясь к приведенному выше примеру, наш молодой поклонник из Аргентины сможет заплатить за свою майку S.L. Benfica в биткоине, а не в аргентинском песо, гарантируя, что ее стоимость не будет обесцениваться из-за изменения международных настроений.
Как только трикотаж будет приобретен, эта сделка будет происходить мгновенно, обеспечивая вентилятор необходимыми гарантиями в стоимости этого предмета в момент продажи. Для некоторых экономические последствия блокчейна могут показаться недостаточно значительными, чтобы помешать прогрессу всей индустрии мерчандайзинга; однако, я прошу вас рассмотреть кропотливый процесс покупки продуктов за рубежом. С учетом времени, энергии и стоимости: считаете ли вы это целесообразным?
Экономические свойства Blockchain не являются единственным позитивным сигналом для будущего спортивного мерчендайзинга, это неизменность и децентрализация также играют важную роль. Всякий раз, когда вы покупаете спортивные товары онлайн, всегда будет степень риска в отношении подлинности вашей покупки. Как вы можете быть уверены, что подписанный бейсбол Дэвида Ортиза, который вы купили, был подписан Дэвидом Ортизом? Действительно ли сертификат, который поставляется с вашей покупкой, подавляет любую неопределенность, которую вы можете почувствовать относительно его стоимости?
Поскольку индустрия контрафактных товаров поднимается до $461 млрд, можно с уверенностью сказать, что вероятность покупки неисправных спортивных товаров становится слишком заметной, чтобы игнорировать. К сожалению, без необходимых гарантий подлинности продукта растущая неопределенность будет продолжать препятствовать покупателям совершать новые покупки.
Системы Blockchain, напротив, предоставляют потребителям полное представление о жизненном цикле продукта от перехода к соединению. Поскольку блокчейн платформы принципиально построены на децентрализованных и неизменных реестров информации, вводимые данные могут быть добавлены и независимо проверены из любой точки мира. Если вы решите купить подписанный бейсбол, например, вы сможете следить за продуктом обратно к его источнику, гарантируя, что приобретенные вами продукты являются законными продуктами, которые вы намеревались купить.
В этом заключается важный аргумент о будущем спортивной индустрии мерчандайзинга: для стимулирования рынка вам не нужны модные продукты или предложения тех-форвардных услуг, вам нужно доверие. С большей уверенностью, ничто не мешает лояльным любителям спорта поддерживать свои любимые команды.
Пять или 10 лет назад, кто мог подумать, что ребенок из Канзаса или даже ребенок из Мельбурна будет активно инвестироваться в спортивные товары Манчестер Юнайтед. Кто мог бы поверить в то, что общины после того, как они были изолированы региональными обозначениями, быстро расширяются и превращаются в глобальные предприятия?
Это состояние спорта сегодня, и оно только станет более глобализованным, поскольку доступ к технологиям продолжает расширяться по всему миру. По мере того, как мы переживаем эту трансформацию, необходимо обеспечить, чтобы спортивный мерчандайзинг мог идти в ногу с темпом. Возможно, мы не сможем вывести все семь миллиардов людей на одну арену, но с помощью блокчейна мы могли бы — раз и навсегда — привести спортивное мерчандайзинг в будущее.
Нуно Коррейя, генеральный директор и основатель UTRUST
Disclaimer: The views and opinions expressed by the author should not be considered as financial advice. We do not give advice on financial products.