Unilever Япония и ADK партнеры с EnvisionX

Unilever Japan и ADK партнер EnvisionX. 1 мая 2019 года - британский производитель adtech EnvisionX и японское рекламное агентство ADK объявили о своей первой успешной блокчейн-кампании совместно с одним из крупнейших владельцев брендов в мире Unilever.
PoC был выполнен с использованием платформы EXChain EnvisionX, блокчейн-предложения компании, призванного обеспечить повышенную подотчетность кампании, прозрачность и защиту от мошенничества. Кампания является важной вехой в мировом рекламном секторе, поскольку она продемонстрировала готовность платформы управления рекламой EXChain к полной коммерциализации и подтвердила свою способность проводить реальные, прозрачные рекламные кампании с использованием технологии blockchain в масштабе.
Кампания проводилась как полная сквозная операция с участием всех заинтересованных сторон в области цифровой рекламы, например, бренда, агентства, DSP, SSP, поставщика технологий и издателя. Он был полностью автоматизирован, а также самостоятельно согласовал сборы участвующих платформ DSP и SSP с агентством, которые были доказаны EXChain как 100% точные.
“Мы в полной мере осведомлены о экспериментах отрасли по переходу к более прозрачному опыту покупки рекламы, и платформа EXChain приходит в нужное время, будучи первым подобным проектом, который мы видели с готовой к работе и полностью функционирующей платформой, чтобы поддержать нас, чтобы внести необходимые изменения”, — говорит Наухиро Сейке, директор департамента цифровых бизнес-продуктов ADK. “Мы понимаем, что переход отрасли к более прозрачной торговой модели требует времени и усилий, но EXChain обладает всеми необходимыми атрибутами, чтобы присоединиться к нам в начале этого путешествия”.
Целью решения ExChain EnvisionX является устранение разрыва между рекламодателями и издателями, что приводит к так называемому скрытому “налогу на рекламу”. ADK и участвующие издатели смогли увидеть каждый доллар тратит и их доход в режиме реального времени в EXChain, чтобы гарантировать, что технологические платформы взимают только авторизованные сборы. ADK и издатели также легко согласовали свои расходы и распределение доходов в режиме реального времени непосредственно в EXChain без каких-либо ручных усилий.
“Это новаторская технология, которая позволит нам выполнять свою повседневную работу совершенно другим и продуктивным образом. Впервые у нас есть централизованное место, где мы можем работать с коммерческими сделками и не беспокоиться о ручном исполнении и последующей проверке результата”, — говорит Таку Накано, Media Planner ADK.
“Новая эффективность позволяет нам реинвестировать наше время и усилия в поддержку наших клиентов бренда в более важных областях, где наши агентские навыки действительно повышают ценность. Если наши существующие или новые клиенты бренда хотят работать ближе с большим количеством премиальных издателей, оплачивать расходы на рекламу на прозрачной основе и коллективно продвигать рекламную экосистему к более здоровым торговым отношениям, мы ожидаем, что EXChain сыграет в этом важную роль”.
PoC также продемонстрировал, что ADK может настроить критерии проверки расходов, чтобы либо принять, либо отклонить впечатление в режиме реального времени в соответствии с заранее согласованными условиями с другими заинтересованными сторонами кампании, полностью устранив необходимость того, чтобы ADK и другие заинтересованные стороны тратили время на устранение несоответствий после кампании. споры и недействительные тратят на плохие впечатления.
“Мы считаем, что новые возможности, которые EXChain приносит рекламодателям и издателям, откроют новую эру цифровой рекламы, поскольку она позволяет как покупателям, так и продающим сторонам восстановить полный контроль над своими тратами и доходами”, — говорит Ай Накама, директор по развитию бизнеса APAC EnvisionX. “Это закладывает краеугольный камень для будущего рекламы с защитой целостности и технологического прогресса пользуются”.
Unilever комментирует: “EXChain расширяет подход Unilever к пилоту блокчейна, чтобы инвестировать в следующий рубеж решений в управлении более качественной цифровой рекламой экосистемы. Первоначальное исследование Unilever в этом пространстве заключается в том, чтобы определить, имеет ли блокчейн потенциал, чтобы предоставить нам один проверяемый источник истины в нашей кампании, что все стороны и посредники могут согласиться в этой прозрачной системе. Unilever стремится раскрыть, как максимально повысить точность сверки наших цифровых кампаний, минимизируя при этом требуемый вручную ресурс. Мы считаем, что действительно масштабируемое применение блокчейна для СМИ должно быть в партнерстве с ключевыми игроками — нашими медиа-агентствами и посредниками”.
Чжэн Чжан (Zheng Zhang), генеральный директор EnvisionX, комментирует: “Мы решили построить платформу EXChain в результате проблем, с которыми мы столкнулись, но и использовать наши подробные знания рынка, чтобы обеспечить инновационное решение для удовлетворения потребностей основных игроков рынка: рекламодателей и издателей. Мы считаем, что сочетание технологий, основанных на EXChain, является правильным решением в нужное время для поддержки инициативы ADK по прозрачности. Мы рады, что можем сотрудничать с ADK и коллективно быть первыми, кто выталкивает эту полностью прозрачную и согласованную модель покупки рекламы по всему миру”.