Что такое основной маркер внимания?. Basic Attention Token - это все о цифровой рекламе, и он позволяет издателям, рекламодателям и пользователям обмениваться токеном, который “облегчает и повышает эффективность цифровой рекламы”.
Идея Basic Attention Token заключается в том, чтобы удалить всех посредников из процесса рекламы. Пользователи вознаграждаются за внимание (например, просмотр рекламы), а издатели получают большую часть доходов от рекламы.
Изображение: основное внимание маркер инфографика.
Цифровая рекламная среда
Нет никаких сомнений в росте цифровой рекламы. В своем последнем шестимесячном отчете Бюро интерактивной рекламы (IAB) говорится, что расходы на цифровую рекламу в США достигли рекордных $49,5 млрд в первой половине 2018 года (что на 23% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).
Основные моменты отчета МАБ за первое полугодие 2018 года
Выручка от цифровой видеорекламы составила $7 млрд, что на 35% больше по сравнению с предыдущим годом, при 60% -ном увеличении для мобильной рекламы
Выручка от цифровой аудиорекламы выросла до $935 млн
Мобильная связь составила 63% от общего дохода от цифровой рекламы (по сравнению с 54% в годовом исчисле)
$30,9 млрд было потрачено на мобильные медиа, что на 42% больше
Использование мобильных поисковых объявлений увеличилось на 37% до $13,5 млрд
Рекламные расходы в социальных сетях выросли на 38% до $13,1 млрд.
“В течение последних 23 лет этот отчет служил официальным механизмом отслеживания размеров индустрии цифровой рекламы и тенденций, которые способствовали ее постоянному росту”, — сказал Дэвид Сильверман, партнер PwC US. “Этот полугодовой отчет 2018 года продолжает повышать осведомленность о большом влиянии этой отрасли, и в частности о большой трансформации, произошедшей в рекламной экосистеме”.
Google и Facebook доминирование
Неудивительно, что Google и Facebook составляют самую большую долю от общего объема расходов на рекламу в США. Google занимает 39% рынка и Facebook 20%.
Какова необходимость адресации маркера основного внимания?
Таким образом, мы видим, что рынок цифровой рекламы и промышленность является значительным и растет. Кроме того, на мобильную рекламу приходится большой процент от общего объема расходов.
Основной маркер внимания выделяет на своем веб-сайте несколько причин, по которым они считают, что три заинтересованные стороны в отношениях цифровой рекламы (пользователь, издатель и рекламодатель) находятся в неблагоприятном положении от того, как работает цифровая реклама.
Пользователь
Пользователем, мы говорим о человеке, просматриваемом или обслуживаемом объявлении. Согласно Basic Attention Token, это основные недостатки, которые цифровая рекламная индустрия вызывает у пользователей:
Реклама и трекеры используют до 50% мобильных данных пользователей
Загрузка рекламы занимает в среднем 5 секунд
Объявления сокращают срок службы батареи мобильных устройств до 21%
Конфиденциальность нарушена — крупные медиа-сайты размещают до 70 трекеров
Издатель
Google и Facebook доминируют, сжимая рынок для всех остальных
600 миллионов телефонов/настольных компьютеров работают с блокировщиками рекламы
Рекламодатель
Зачастую адресность является неудовлетворительной, несмотря на предполагаемую детальность отчетности
Бот/фиктивные сайты могут потреблять рекламу
Как работает основной маркер внимания
Basic Attention Token основан на блок-цепочке Ethereum, и пользователи используют выделенный веб-браузер компании (Brave), который измеряет активность пользователей и вознаграждает их за внимание, уделяемое рекламе.
Браузер “быстрый, открытый исходный код, ориентированный на конфиденциальность браузер, который блокирует неисправности и трекеры”. Основной маркер Внимание утверждает, что реклама, обслуживаемая будет соответствовать интересам клиента.
Издатели и пользователи вознаграждаются токенами BAT. Пользователи могут использовать BAT для премиум-контента или услуг на платформе Basic Attention Token.
Disclaimer: The views and opinions expressed by the author should not be considered as financial advice. We do not give advice on financial products.